Разработка рекламной кампании предприятия на примере ООО "Абелия" - Дипломная работа

.2 Анализ внешней среды компании 2.3 Анализ и пути совершенствования рекламной деятельностимаркетинг фирма рекламная кампанияНекоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания. Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной фирмы. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей, включая: - определение целевой аудитории компании и разделение ее на сегменты; Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.В общем понятии реклама представляет собой возмездную передачу определенной информации, носит убедительный характер по поводу приобретения продукции, предоставлении определенных услуг или идей. Реклама - это осознанный целенаправленный процесс платного коммуникативного взаимодействия рекламодателя с некоторой аудиторией, имеющий целью донесения до сознания представителей этой аудитории некоторой информации или идеи [35, с. Также рекламу можно обозначить как определенный вид сбыта продукции. Иногда рекламу можно охарактеризовать как коммуникационный процесс, который предоставляет возможность убеждения потребителя в приобретении продукции. Реклама в большей степени относится к категории стимулирования сбыта и является средством связи с общественностью, т.е. коммуникатором, который используют в средствах стимулирования продаж или заинтересованности населения в продукции или определенной услуги [5, с.Организация в качестве основной цели рекламной кампании выделяет, в первую очередь, ее экономическую составляющую и в меньшей степени уделяя внимание социальной компоненте, а потребитель, как противоположная сторона, действует с обратными приоритетами. В качестве основных целей информативной рекламы можно выделить доведение информации о существовании организации и предлагаемых ею товарах или услугах до потенциальных потребителей, информирование потребителей об изменениях цен, создание положительного имиджа организации и ее товаров или услуг. Цели побудительной рекламной кампании: показать преимущества данной организации и ее товаров или услуг; поощрение переключения на конкретные товары или услуги организации; изменить восприятие потребителями качества товаров или услуг организации; убедить потребителей приобрести товары или услуги данной организации. Целями такой рекламной кампании является напомнить потенциальным потребителям, где находится организация и какие товары или услуги она предлагает, напомнить о приближении сезона и поддержать благоприятное мнение об организации и ее товарах и услугах [19, с. Таким образом, приняв решение о проведении рекламной кампании, организация должна, в первую очередь, определиться с типом рекламной кампании, которая будет проводиться, а именно нужно знать сроки проведения рекламной кампании, географические границы ее проведения и стоящие как перед организацией, так и перед рекламной кампанией целями.При этом под эффективностью как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта (результата) к затратам (расходам), обусловившим, обеспечившим его получение. Эффект, в данном случае, есть достигаемый результат в его материальном (количество подготовленных PR-продуктов) и нематериальном (изменение в сознании людей) выражении. Принято выделять два вида эффективности рекламы: экономическую и коммуникативную. Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу: (2) где Э - экономический эффект рекламирования, руб.; Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт - торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Up - расходы на рекламу, руб.; Uд-дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб [6, с.71]. (3) где Р - рентабельность рекламирования товара, %; П - прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; и - затраты на рекламу данно

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1 Понятие и роль рекламы в современных условиях

1.2 Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной кампании

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Абелия»