Анализ российского парфюмерно-косметического рынка, макро и микро-факторы его внешней среды. Характеристика магазина косметики "Rever", анализ поставщиков, конкурентов, потребителей. Разработка рекламной кампании магазина, оценка ее эффективности.
Аннотация к работе
Объем продаж косметики составляет приблизительно 7,5 млрд. Сейчас Россия по объему парфюмерно-косметического рынка занимает шестое место в Европе. Проведение грамотной и эффективной рекламной кампании поможет магазину в этом. косметика магазин рекламный конкурент Цель данной работы - разработать рекламную кампанию для магазина «Rever». Чтобы достичь поставленной цели, необходимо поставить следующие задачи: проанализировать рынок услуг (дать краткую характеристику, изучить его макро и микро-факторы внешней среды), разработать рекламную кампанию (составить план рекламной кампании, подготовить презентацию и оценить эффективность проведения рекламной кампании). Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими компаниями Развитие брендов в косметике и парфюмерии стало более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки.Главные задачи отдела маркетинга: совместно с другими подразделениями торгового цента и руководством магазина выработка целей и стратегий рыночной деятельности предприятия на внутреннем и внешнем рынках в целом и в отношении отдельных видов товарной продукции, относительно продуктовой и ценовой политики, выбора рациональных каналов товародвижения и методов продвижения продуктов. Выработка, исходя из ориентации на рыночную деятельность, рекомендаций по совершенствованию организационной структуры управления магазином, его сбытовой деятельности. Начальник отдела маркетинга: ведет все кадровые вопросы в отделе, руководит процессом изучения рынка, определяет методы и способы изучения рынка, прогнозирования спроса, реализации продукции, организует рыночное тестирование новых товаров, организует выявление сильных/слабых сторон маркетинговой деятельности, анализирует эффективность принятых маркетинговых решений. · определить основную идею рекламной кампании; · проверить возможную эффективность рекламной кампании, путем проведения опросов, тестов;Кампания «Rever» разрабатывает новую тональную основу для жирной и комбинированной кожи, которая будет использоваться во время летнего сезона. Планируется развитие собственной марки, выпускаемой под именем «Vivian». Также в ассортименте будет находиться средства по уходу за волосами, средства для ванны и душа, парфюмированная и туалетная вода, декоративные средства (помада, лак для ногтей и др.), средства по уходу за кожей лица (увлажняющие, питающие, очищающие средства и средства против старения), средства по уходу за кожей тела (крема, лосьоны, средства для бритья, депиляторы, скрабы, солнцезащитные и антицеллюлитные средства, средства для бюста и средства по уходу за детской кожей). Также кампания Rever планирует разработать жидкую подводку для глаз, что также будет являться новым рекламным продуктом. После разработки продукта или идентификации его характеристик проводится комплексное изучение целевого рынка - так называемое маркетинговое исследование, которое включает определение характеристик рынка, потенциальных потребителей продукта, спроса и предложения, конкуренции и др.Цель анкетирования - выяснить, какие требования покупатели предъявляют к магазинам косметики и парфюмерии, а также узнать, насколько исследуемая сеть магазинов отвечает этим требованиям и по каким параметрам конкуренты ее превосходят. Для удобства опрашиваемых анкета составлена таким образом, чтобы вместить наименьшее количество вопросов, однако в эти вопросы включены необходимые параметры. Изза неправильной постановки вопроса, когда респондента просят выставить оценки по 10-ти бальной шкале, а не проранжировать, стало невозможным определение таких важных показателей как критерии выбора магазина по всем четырем представленным брендам, однако можно выделить наилучшие бренды в каждом критерии. Укажите пожалуйста ваш основной род занятий: · Служащий на госпредприятии (включая специалистов со средним и высшим образованием, охрану, секретарей) Расставьте приведенные ниже параметры магазинов косметики и парфюмерии в порядке убывания их важности (первый - тот, которым Вы руководствуетесь при выборе магазина).Огромный ассортимент продукции, поставляемой в магазин на российский рынок - следствие работы с поставщиками. Российские потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы на дорогую парфюмерию и косметику зачастую не соответствуют уровню их доходов. Динамичное развитие рынка и рост доходов населения позитивно сказывается на уровне и модели потребления парфюмерии в России. Через один-два месяца, когда запах становится «принятым», увеличивается доля продаж флаконов больших объемов, когда покупатель выигрывает в цене. Кроме этого, важными становятся такие показатели, как известность и значимость товарного знака, качество оформления продукции, помогающие покупателю выделять продукцию в ряду конкурирующих .В отчете по производственной практике были изложены основы работы в магазине косметики «Rever».
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Общая характеристика магазина «Rever»
1.1 Характеристика
1.2 Цели и задачи отдела маркетинга и рекламы
Глава 2. Планирование рекламной кампании «Rever»
Глава 3. Характеристика рынка косметической продукции