Разработка радиорекламы на примере Рекламного агентства "Антураж" г. Шахты - Дипломная работа

2.7.2 Сравнительный анализ стоимости изготовления радиороликов Предложения по усовершенствованию творческого и технологического процесса разработки радиороликовВ данной дипломной работе рассматриваются аксиомы создания эффективного радиосообщения на основе опыта российских и западных исследователей. Эти аксиомы, подчас забываются создателями рекламы или же, наоборот, используются в чистом виде. И в том, и в другом случае наблюдается конфликт между эффективностью и творчеством в радиорекламе. Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т. ч. подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений. Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции.Радио - первое появившееся электронное средство массовой коммуникации, долгое время существовавшее как единственное. Шпеер признал: "С помощью таких технических средств, как радио и громкоговорители, у восьмидесяти миллионов людей было отнято самостоятельное мышление". В литературе описаны случаи, когда радиопостановки сеяли страх и приводили к массовой панике. Население восточных штатов, на которое вещало радио, в массе своей поверило, что речь идет о реальном событии, и испытало массовый приступ страха. Кара-Мурза, односторонний поток информации, направленный на определенную группу людей с целью убедить ее в чем-либо, положил начало "обществу спектакля".Радио предлагает формат для каждого слушателя и для каждого рекламодателя: кантри, ретро, классическая музыка, рок, джаз, новости, спорт, бизнес, религия и многое другое. В последнее десятилетие распространение кабельной связи и спутниковых тарелок превратило телевидение в сегментированное медиа-средство, а радио сохранило "узкую специализацию" практически с момента появления своего "видеоконкурента" в конце 1940-х гг. Радио является автономным средством распространения рекламы и оказывает серьезную поддержку другим медиа. Радиореклама воздействует только на слух, оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой. Рекламируясь на радио, особое преимущество получают те товары, чей образ или продукт связан с аудиоинформацией, например музыкальные события, ночные клубы, компакт-диски и т.д.Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути. Вместе с тем, в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых на радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Радио широко используется для рекламных акций, так как имеет большое преимущество. Исследования показывают, что радио является идеальным средством охвата людей, едущих с работы или на работу, часто люди слушают радио во время работы, и особенно те программы, которые передают музыку, новости и рекламу.Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам: добиваться, что бы объявление включало воображение слушателей; сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком; если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, туже мелодию и текст; Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный аудиоролик, свое влияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы: формат станции и соответствие ему стиля сообщения и рекламируемого товара; Сам факт того, что в рекламе упоминается местный магазин или местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт.Радиообъявления - обращение диктора к слушателю, посвященное достоинствам того или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Многие рекламодатели относятся к этому типу рекламы критически, поскольку невнимательный, незаинтересованный слушатель пропустит рекламу мимо ушей. В игровой радиорекламе голосовое озвучивание рекламного текста происходит в более доступной и интересной для слушателей форме с обыгрыванием информации актерами в оригинальном сюжете; с "живыми" ситуативными диалогами; сценками из жизни; образами известных героев и реминисценциями из популярных произведений литературы, кино; с элементами игры, интриги; с различными спецэффектами; с индивидуальным подбором музыки или сочинением музыки. Можно выделить три основных вида игровых роликов: Радиоролик "Диалог" - это беседа диктора с другим человеком (или людьми) или беседа двух и более чел

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты радиорекламы

1.1 История радиорекламы

1.2 Принципы и специфика радиорекламы

1.3 Достоинства и недостатки радиорекламы

1.4 Эффективность радиорекламы

1.5 Виды радиорекламы, ее создание и характеристики

1.5.1 Монтаж звука в радиороликах

1.6 Законодательные ограничения использования музыки и звуковых эффектов в радиорекламе

2. Аналитическая часть

2.1 Общая характеристика предприятия РА "Антураж"

2.2 Анализ технико - экономических показателей РА "Антураж"

2.3 Организационная структура, функции и задачи отделов

2.4 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

2.4.1 Характеристика заказчиков РА "Антураж"

2.5 Специфика производства радиорекламы в РА "Антураж"

2.6 Характеристика рекламных агентств г. Шахты

2.7 Анализ конкурентной среды на рынке изготовления радиорекламы (г. Шахты, север Ростовской области)

В данной дипломной работе рассматриваются аксиомы создания эффективного радиосообщения на основе опыта российских и западных исследователей. Эти аксиомы, подчас забываются создателями рекламы или же, наоборот, используются в чистом виде. И в том, и в другом случае наблюдается конфликт между эффективностью и творчеством в радиорекламе. Как правило, что-то одно перевешивает, в результате радиоролик в целом теряет свою привлекательность.

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т. ч. подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений.

Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Вышесказанное свидетельствует, что исследования технологического процесса производства рекламного радио продукта актуальны в настоящее время.

Целью дипломной работы является рассмотрение концепции и исследование творческого и технологического процесса производства рекламного радиопродукта, разрабатываемого на базе рекламного агентства "Антураж".

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: изучить теоретические аспекты радиорекламы;

описать виды радиорекламы, ее достоинства и недостатки;

рассмотреть принципы и специфику создания радиорекламы;

проанализировать деятельность РА "Антураж";

дать характеристику конкурентной среды;

выявить недостатки творческого и технологического процесса разработки радиорекламы на базе рассматриваемого рекламного агентства;

сделать предложения по усовершенствованию процессов разработки рекламных радиороликов.

Объектом исследования является рекламное агентство полного цикла "Антураж", которое находится в г. Шахты и ведет свою деятельность на рекламном рынке города и области более пяти лет.

Предметом исследования является разрабатываемая рекламным агентством радиореклама.

Практическая значимость работы состоит в том, что ее материалы можно использовать для целенаправленного формирования новых творческих и технологических подходов в разработке радиорекламы на базе рекламного агентства.

В работе использованы аналитический и сравнительный методы исследования.

Работа изложена на 100 страницах основного текста, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, библиографического списка, включающего 21 источник, содержит 5 таблиц,20 рисунков и 4 приложения.