Направления деятельности санатория. Исследование рыночной ситуации, положения конкурентов и потребителей. Обоснование выбора телеканала с целью размещения рекламы. Разработка и планирование рекламной кампании. Расчет ее бюджета и оценка эффективности.
Аннотация к работе
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции.Санаторий «Дюны» в Сестрорецке - лауреат «Золотой Книги Санкт-Петербурга» и премии правительства Санкт-Петербурга по качеству за 2011 год, основан в 1979 году как элитный реабилитационный центр больницы Ленинградского обкома КПСС. Санаторий и сейчас сохраняет традиции высокого качества партийно-номенклатурной медицины. Для полноценного санаторно-курортного лечения и реализации реабилитационно-восстановительных мероприятий в санатории, в дополнение к широкому спектру медицинских услуг, созданы условия для активного отдыха. Санаторий расположен на берегу Финского залива в сосновом бору среди реликтовых песчаных дюн. Генеральный директор-главный врач здравницы, доцент, кандидат медицинских наук, травматолог-ортопед высшей категории Андрей Владимирович Трапезников окончил Военно-медицинскую академию и государственный университет сервиса и экономики, с 1988 года работал в военно-медицинской академии, где до 2010 года был заместителем начальника кафедры военной травматологии и ортопедии.Болезни: % некоторые инфекционные и паразитарные болезни 4,15 новообразования 1,42 болезни крови, кроветворных органов и отдельные нарушения, вовлекающие иммунный механизм 0,61 болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ 1,32 болезни нервной системы 2,11 болезни глаза и его придаточного аппарата 4,27 болезни уха и сосцевидного отростка 3,57 болезни системы кровообращения 3,41 болезни органов дыхания 43,44 болезни органов пищеварения 4,28 болезни кожи и подкожной клетчатки 6,09 болезни костно-мышечной системы и соединительной ткани 4,31 болезни мочеполовой системы 6,32 осложнения беременности, родов и послеродового периода 2,53 врожденные аномалии (пороки развития), деформации и хромосомные нарушения 0,27 отртопедо-травматологический профиль 11,89 По словам заместителя председателя Комитета по здравоохранению Жолобова В.Е.[11] , в медицинских центрах Санкт-Петербурга ощущается острый дефицит мест для восстановления больных ортопедотравматологического профиля. Данные ниже приведенной таблицы показывают нам лечение каких болезней специализируются ближайшие конкуренты [14] рекламируемого санатория. Из таблицы видно, что все санатории готовы принять пациентов с болезнями сердца и сосудов, органов дыхания, нервной системы, и опорно-двигательного аппарата. Однако, санаторий «Дюны» является единственным, кто глубоко специализируется на реабилитации больных ортопедотравматологического профиля, что является его отличительной особенностью.SWOT-анализ - метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие. Все факторы делятся на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). SWOT-анализ помогает ответить на следующие вопросы: - использует ли компания внутренние сильные стороны или отличительные преимущества в своей стратегии? являются ли слабости компании ее уязвимыми местами в конкуренции и/или они не дают возможности использовать определенные благоприятные обстоятельства? Экспресс-SWOT-анализ - наиболее часто встречающийся (в силу простоты проведения) вид качественного анализа, позволяющего определить, какие сильные стороны нашей организации помогут бороться с угрозами и использовать возможности внешней среды, а какие наши слабые стороны помешают это делать.Для успешного функционирования любой организации необходимы ресурсы, а ресурсы в данном случае получаются от реализации санаторных путевок, поэтому цель рекламной кампании коммерческая.Для успешного функционирования любой организации необходимы ресурсы, а ресурсы в данном случае получаются от реализации санаторных путевок, поэтому цель рекламной кампании коммерческая. С одной стороны, позиционирование - это система стереотипов клиента относительно объекта, что делает этот объект минимально понятным, неопасным, отличным от других. Для рекламной кампании Санатория «Дюны» была выбрана стратегия позиционирования товара на основе его отличительных особенностей (специфических осязаемых свойств) и отстройки от конкурентов. Выделены следующие специфические свойства продукта: - специальное реабилитационное отделение для больных ортопедотравматологического профиля, которое позволяет восстанавливать силы после эндопротезирования крупных суставов, пластики крестообразных связок, остеосинтеза костей и других операций на органах опоры и д
План
Содержание
Введение
1. Описание товара и его свойств
2. Описание рыночной ситуации
3. SWOT-анализ
4. Цель рекламной кампании
5. Позиционирование товара
6. План рекламной кампании
7. Выбор рекламных средств
8. Медиа-карта
9. Медиа-график
10. Бюджет рекламной кампании
11. Пример рекламной статьи
12. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Введение
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции.
Для того, что разработать стратегию, нужно определить цели, задачи, провести исследование и анализ.
Цель курсовой работы - разработка проекта рекламной кампании для санатория «Дюны» в Сестрорецке
Задачи работы: 1. Проведение исследования рынка;
2. Определение основных параметров направления;
3. Проведение SWOT-анализа;
4. Определение целей рекламной кампании;
5. Выбор стратегии позиционирования;
6. Разработка плана кампании;
7. Выбор рекламных средств;
8. Составление медиа-карты;
9. Составление медиа-графика;
10. Расчет бюджета кампании;
11. Написание рекламной статьи
12. Оценка эффективности рекламной кампании, сопоставление с первоначальными целями.