Разработка предложений РА по расширению сбыта динамических рекламоносителей на примере РА "Вершина" - Дипломная работа

Единого мнения о сравнительном положении рекламы и PR не существует, поскольку реклама является одним из средств связей с общественностью, есть все основания отнести ее к PR. В качестве объекта исследования выступает московский и российский рынок динамических рекламоносителей, а также оценка их эффективности в сфере PR и рекламе. Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющие ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники истории и архитектуры). Исходя из содержания статьи 16.1 Федерального закона «О рекламе», вступившей в силу с 27 января 2006 года, реклама деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари, в том числе реклама игорных заведении допускается только внутри помещении здании, строении, сооружений, в которых осуществляется деятельность по проведению азартных игр и пари, за исключением помещений вокзалов, аэровокзалов, станций метрополитена, в которых такая реклама запрещается, даже в случае, если там проводятся азартные игры и (или) пари. ? Запрещается использовать в рекламе образы "медицинских (фармацевтических) работников, дающих рекомендации к применению объекта рекламирования (кроме рекламы медицинских услуг)".Как правило, используются панели (секции) с шириной около 10 сантиметров, в последнее время на рынке появились нероссийские призмадинамические установки с шириной спицы 20 сантиметров. Предприятия потребительского рынка, сервисные службы и значительное количество региональных контракторов, как правило, размещают одно и то же изображение на длительные период, поэтому оно печатается на самоклеящейся пленке. При краткосрочном периоде размещения - до одного месяца (таким образом на сегодняшний день продает свои рекламные возможности только один оператор - News Outdoor) изображение целесообразнее печатать на бумаге. Процесс замены изображений на призмадинамических конструкциях с разборными панелями осуществляется, как правило, путем одновременного снятия старых изображений и размещения новых с использованием запасных комплектов панелей. Именно это качество динамического рекламоносителя позволяет решить двойную задачу: во-первых, осуществить замену устаревших, неэстетичных и громоздких конструкций, на более современные и высокоэффективные, а во-вторых, сохраняя доходы от рекламы как владельцев рекламоносителей, так и городского бюджета, "проредить" архитектурную среду города от большого количества рекламных конструкций.Доля каждого из основных производителей призмадинамических установок в общем количестве данных рекламоносителей по Москве и по России в целом представлена в «Таблицах 2.1.5 и 2.1.6». Ниже тенденции производства и сбыта динамических рекламоносителей будут рассмотрены на примере РА «Вершина», что с достаточной степенью вероятности позволяет оценить перспективы развития данного рынка в целом. Рекламное агентство «Вершина» существует на рынке с 1995 года и представляет агентство полного цикла, на базе которого организована производственная компания «Вершина-Вижн», выпускающая призма-и роллеродинамисчесике носители.. РА «Вершина» является членом Региональной Ассоциации Наружной Рекламы и Информации, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Московской Торгово-промышленной палаты, Союза Профессионалов Наружной Рекламы, а также входит в Лигу Рекламных Агентств. В компании РА «Вершина» действует своя модель корпоративной политики информационной безопасности, которая достаточно точно и емко регламентирует все моменты использования оборудования и программного обеспечения: «Цель: гарантировать использование по назначению компьютеров и телекоммуникационных ресурсов компании ее сотрудниками и другими пользователями.Наружная реклама является неотъемлемой составляющей комплексных рекламных кампаний товаров и услуг. Наружная реклама предлагает относительно низкие затраты в пересчете на стоимость одного рекламного контакта. Российский рынок наружной рекламы можно охарактеризовать как растущий (в денежном измерении рост составляет около 30% в год). К основные рискам для наружной рекламы относятся законодательные ограничения на рекламу отдельных продуктовых категорий и высокая степень административной зависимости бизнеса от муниципалитетов. Риски, связанные с административным регулированием наружной рекламы, могут быть снижены по мере совершенствования федерального и местного законодательства, а также разработки и принятия документов саморегулирования отрасли.