Сущность, элементы и этапы коммуникационного процесса. Основные инструменты продвижения в маркетинге: реклама, public relation, стимулирование сбыта. Формирование имиджа института. Анализ повышения конкурентоспособности на рынке образовательных услуг.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Нижегородский государственный технический университет имени Р. Е. Кафедра связей с общественностью, маркетинга и коммуникацийОт эффективности коммуникационных связей и взаимодействий зависит будущее не только предприятия, как хозяйствующего субъекта на рынке, но также и людей, работающих на данном предприятии, а на глобальном уровне и благополучие всей страны в целом. Критерием здесь может выступать: возраст участников (детские, семейные, праздники для пенсионеров); масштаб охвата (частные, корпоративные, городские, региональные, всероссийские); тематика (народные, социальные). Эти праздники устраиваются в рамках какой-либо организации для ее сотрудников. Сюда относятся и праздники по профессиям, и праздники отдельных возрастных групп, и праздничные даты отдельных российских городов и сел, трудовых коллективов, учебных заведений, и многие другие - в каждом конкретном случае масштаб события определяет масштаб празднуемой общности. Специалисты выделяют несколько основных инструментов продвижения в маркетинге8:00-студенты заходят в аудиторию, их встречает Наталья Владимировна, все рассаживаются 8:15-студенты выходят и показывают сценку на тему "Этика PR" 8:30-студенты выходят по одному и показывают свои призентации (1призентация-5мин( Max)) Зайцева и поздравляют ребят, но последнее испытание, им нужно прочитать всем дружно клятву PR-щика, после прочтения клятвы Е.А и Н.В дарят ребятам значки PR-щика и шоколадки.В заключении данной работы можно сказать, что тема является актуальной, потому что в Росси наступила "демографическая яма", студентов не хватает и каждый вуз будет бороться на рынке. На сегодняшний день в разворачивающемся соперничестве учебные заведения прибегают к различным формам конкуренции, среди которых значительная роль отводится имиджу. Имидж стал неотъемлемой частью любой организации, направляющей свои действия на формирование благоприятного образа в условиях рыночной экономики для установления гармоничных отношений с общественностью. Вузы сегодня не только напрямую связаны с обществом, но и непосредственно влияют на его развитие и состояние. ффективный имидж вуза - это имидж, в котором набор положительных характеристик об университете в комплексе способствует достижению основных целей университета, создает устойчивую ассоциативную связь между целостным образом и PR - объектом, формирует символический и паблицитный капиталы. Формирование эффективного имиджа высшего учебного заведения и его поддержание влияет не только на усиление позиций на локальном рынке образовательных услуг, но и в целом позволяет свидетельствовать об уровне развития образования в регионе и в стране, что в значительной мере сказывается на имидже российского образования.
План
3.2 Конкретизированный план и анализ эффективности проекта