Изучение теоретических подходов к формированию маркетинговой стратегии развития предприятия. Стратегический анализ деятельности отдела полноцветной печати ООО "Вездеход-Оникс" г. Красноярска. Разработка стратегии отдела в области политики продвижения.
Аннотация к работе
2.2 Стратегический анализ внешней среды отдела полноцветной печати ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС» 2.3 Стратегический анализ внутренней среды отдела полноцветной печати ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС»ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС» в области политики продвиженияСуществует множество определений и интерпретаций такого понятия, как стратегия. Следующее определение, тем не менее, раскрывает сущность термина: стратегия - это фундаментальная модель существующих и планируемых задач, распределения ресурсов и взаимосвязей организации с рынками, конкурентами и другими факторами внешней среды. Эффект синергизма имеет место, когда все виды деятельности фирмы, ее товарные рынки, распределение ресурсов и деловые способности дополняют и усиливают друг друга. Эти пять базовых характеристик являются частью всех стратегий, которые имеют свою иерархию и разрабатываются на разных уровнях предприятия. Попытки развить и поддержать отличительные способности на корпоративном уровне концентрируются на привлечении и поддержании лучших человеческих, финансовых и технологических ресурсов; проектировании эффективных организационных структур и процессов; поиске источников синергизма между разнообразными видами деятельности фирмы.Стратегическим аспектом в данной философии является то, что ориентация на рынок оказывает значительное положительное влияние на различные показатели эффективности деятельности фирмы, включая рентабельность активов, рост объемов продаж, рыночный успех новых продуктов и т.д. Все маркетинговые инструменты можно разделить на 4 комплекса (продукт-микс, дистрибьюционный комплекс, ценовой комплекс, коммуникационный комплекс), которые можно охарактеризовать следующими вопросами: · Какие продукты можно предложить рынку? В таком случае предприятие в первую очередь должно сконцентрироваться на применении инструментов ценового комплекса, а инструменты дистрибуционного и коммуникационного комплекса здесь менее важны, их можно использовать по минимуму (но совсем их не использовать нельзя). Это такие инструменты, как высокое качество продукта; специальная маркировка; реклама, ориентированная на конечного потребителя; широкая дистрибуция (т.е. товар можно приобрести везде). Упаковка защищает товар, а также используется для коммуникации с потребителем (информация о товаре и инструкция по применению - на упаковке разных продуктовых товаров часто печатаются рецепты и способы приготовления продукта).Комплекс продвижения осуществляется в последовательности: идентифицируется целевая аудитория; определяется ее ответная реакция; выбирается содержание и форма обращения; выбираются коммуникационные каналы; проводится обращение; устанавливается обратная связь с целевой аудиторией. Их соотношение и сила воздействия на целевые аудитории зависят от различных факторов внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия. В плане маркетинга необходимо отразить: цели и задачи продвижения, всю совокупность элементов продвижения и бюджет. К целям продвижения можно отнести: создание образа престижности товаров и услуг предприятия; увеличение сбыта продукции; внедрение на рынок новых марок; порождение узнаваемости новых товаров и услуг; стимулирование деятельности торговых посредников; информирование потребителей о различных мероприятиях, проводимой фирмой; создание благоприятной информации о компании и т.д.Для печати на данном станке может использоваться практически любой материал: · все виды пластика, · дерево, · стекло, · зеркала, · фанера, · металл Кроме того, УФ-печать отвечает самым высоким санитарным требованиям, что позволяет широко использовать печать на станке DURST для интерьерного оформления, дизайна помещений, внутреннего оформления магазинов, торговых центров. Мастерская рекламы «Вездеход» использует инновационные технологии в рекламе, с чувством гордости за безупречное качество и красоту, помогает ВЕЗДЕ выделится из массы, создавая при этом максимально комфортные условия. Мастерская рекламы «Вездеход» использует инновационные технологии в рекламе, с чувством гордости за безупречное качество и красоту, помогает ВЕЗДЕ выделится из массы, создавая при этом максимально комфортные условия. Наибольшая нестабильность наблюдается в экономической компоненте, поэтому отделу полноцветной печати компании «Вездеход» необходимо отслеживать постоянное изменение экономических факторов, таких как нестабильность конъюнктуры рынка, плавающий курс доллара и его отрицательное влияние на курс национальной валюты, развитие конкуренции, хотя и на данный момент ее нет.На сегодняшний день на рынке интерьерной печати Красноярска существует только одна компания, специализирующихся на предоставлении подобных услуг, ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС». Интерес индивидуальных потребителей к этой услуге пока небольшой, так как потенциальный клиент пока не владеет всей информацией о возможностях интерьерной печати. Комплекс продвижения или коммуникаций осуществляется в последовательности: идентифицируется целевая аудитория; определяется ее ответная реакция; выбирается содержание и форма обращения; выбираются коммуник
План
СОДЕРЖАНИЕ маркетинговый стратегия продвижение
Введение
Глава 1.Теоритеческие подходы к формированию стратегии развития
Предприятия
1.1 Маркетинговая стратегия предприятия
1.2 Формирования маркетинговой стратегии
1.3 Методы формирования стратегии продвижения
Глава 2. Стратегический анализ деятельности отдела полноцветной печати ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС»
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Тема курсовой работы так: «Разработка мероприятий по продвижению отдела полноцветной печати ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС» г. Красноярска. Тема является актуальной, так как услугами полноцветной (интерьерной) печати может воспользоваться любой. Потребности людей меняются с каждым днем, а желание выделиться остается неизменным. Дизайн интерьера интересует каждого, и вот, наконец, в г. Красноярске появилась возможность внести в свой интерьер что-то новое, яркое, эксклюзивное. Фотопечать можно применить в любую сферу деятельности, тем более уф-чернила экологически чистые, что позволяет использовать их в пищевой промышленности и при работе с детьми (например, оформление детских комнат).
Целью выполнения моей курсовой работы является закрепление знаний, полученных в ходе лекционных и практических занятий по стратегическому маркетингу и формирование навыков практического применения этих знаний при разработке стратегии для реального предприятия.
В рамках достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи: -Изучить теоретические подходы к формированию стратегии развития предприятия
- Провести стратегический анализ деятельности отдела полноцветной печати ООО «ВЕЗДЕХОДОНИКС»
-Разработать стратегию отдела полноцветной печати ООО «Вездехо-Оникс» в области политики продвижения
Из проведенного исследования необходимо затем сделать соответствующие выводы.