Анализ конкурентоспособности компании ООО "Компас". Определение роли компании в маркетинговой среде. Выбор оптимальных медианосителей при разработке медиаплана. Основные характеристики продвигаемой продукции. Каналы распространения рекламного сообщения.
Аннотация к работе
Деятельность по медиапланированию рекламной кампании позволяет определить такую схему размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие, рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Разработать медиаплан для компании по продаже грузовых автомобилей «КОМПАС» Компания ООО «КОМПАС» была основана в 2008 году под названием ООО «КОМПАС». Данная компания занимается продажей грузовых автомобилей. Данная компания специализируется на продаже: 1.Грузовых автомобилей из Европы - MAN, Renault, Volvo, Scania;В ходе исследования были определены средства массовой информации в которых будет размещена реклама, а также принято решение об участии компании «КОМПАС» в выставочном центре города Набережные Челны «Экспо - Кама», где к концу года должна состояться конференция предпринимателей автомобильной отрасли.Реклама на телеканале «Рен-Набережные Челны» и в газете «Автосити» будет идти с сентября по декабрь, для того чтобы аудитория познакомилась с ООО «КОМПАС», а так же с ее продукцией. Он будет выходить по 2 выпуска в промежуток времени с 07:00 - 09:00, так как в это время люди завтракают и собираются на работу. Это время выбрано с учетом того, что жители возвращаются домой с работы, ужинают и делают домашние дела. График размещения на телеканале «РЕН ТВ - Набережные Челны» месяц Сент. Окт. Ноя. Реклама в газете «Автосити» будет представлена в виде модуля размерами 88х48мм.Ваше участие в данном исследовании поможет выявить конкурентные преимущества компании «КОМПАС»1.Коммуникационная политика конкурентов 3.Наличие интернет - сайта Сочетание цены - качества Оцените степень присутствия данных характеристик в перечисленных компаниях (10 - присутствует полностью, 1-не присутствует).Действует с 3 января 2012 года Города вещания: Набережные Челны, Елабуга, Менделеевск, Мензелинск. Стоимость 1 сек. Стоимость 1 выхода 10-сек. Стоимость 1 выхода 15-сек. Стоимость 1 выхода 20-сек.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «КОМПАС»
1.1 Общая характеристика организации ООО «КОМПАС»
1.2 Определение роли компании в маркетинговой среде (SWOT-анализ)
2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ КОМПАНИИ ООО «КОМПАС»
2.1 Выбор медианосителей рекламной информации
2.2 Разработка медиаплана
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Список литературы
1. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. [Текст] / А. Назайкин. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2009. - 208 с.
2. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р. Е. Рекламное медиапланирование. - СПБ.: Питер, 2008. - 416 с.
3.Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. [Текст] / В. Евстафьев, В. Яссонов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2012. - 248 с.
4.Общероссийская система размещения рекламы в регионах. Общий рейтинг печатных СМИ Республики Татарстан. [Электронный ресурс]. URL: (дата обращения: 17.07.2013)