Исследование сущности маркетинга, как научно-практической теории управления производственно-сбытовой деятельностью. Характеристика продуктивности по Г.Б. Клейнеру. Рассмотрение основных внутренних факторов, влияющих на выбор маркетинговой стратегии.
Аннотация к работе
1. Понятие маркетинга 1.1 Влияние маркетинга на деятельность предприятия 1.2 Факторы формирования маркетинговой стратегии 2. Общая характеристика и анализ предприятия 2.1 История создания и характеристика предприятия ОАО «Дятьково-хлеб» 2.2 Анализ внешней среды ОАО «Дятьково-хлеб» 2.3 Определение конкурентной стратегии организации 2.4 Стратегическое видение будущего компании ОАО «Дятково-хлеб» 3. Важнейшей задачей маркетинга является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей ее средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой фирма должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента (market driver management) не пытаться производить «удобную» для нее продукцию, которую потом стараются любым способом реализовать клиенту, маркетинг становится чем-то большим, нежели отдельная функция менеджмента. Предметом маркетинга являются законы и закономерности развития рыночных отношений, включая механизм их использования, под которым понимаются не только механизм реализации основных законов, регулирующих рыночные отношения, таких, как закон спроса и предложения, закон возвышения потребностей и другие, но и принципы и методы их реализации. Особенность маркетинга как научной дисциплины состоит в том, что именно эта теория должна ответить на вопрос, как, используя конкретное экономическое пространство и соответствующее ему соотношение спроса и предложения в границах той или иной сферы производства, распределения, обмена и потребления благ, выбрать определенный вариант поведения (действий), спрогнозировать и получить оптимальный результат. В мире существует огромное количество определений маркетинга, так как каждый понимает его по-своему, но суть всегда остается одной - наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей и, конечно же, получение прибыли. Вот классическое определение основателя теории маркетинга Филипа Котлера: «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». По мнению специалистов Американской ассоциации маркетинга, «Маркетинг - это предпринимательская деятельность по организации потоков товаров и услуг от изготовителя к покупателю или пользователю», т.е. конкретный вид деятельности с конкретными целями. Согласно же определению института маркетинга Великобритании: «Маркетинг - это процесс управления, включающий в себя определение, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли». Маркетинг как научно-практическая теория управления производственно-сбытовой деятельностью предполагает выполнение ряда функций: - аналитические: изучение рынка, потребителей, товарной структуры; - производственные: организация производства новых товаров, внедрение новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью продукции; - сбытовые: организация системы товародвижения, сервиса, формирование спроса и стимулирование сбыта, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики; - управления и контроля: организация стратегического и оперативного планирования на предприятии, информационное обеспечение, организация системы коммуникаций и контроля маркетинга. Это планирования ассортимента и выпускаемых изделий, цен, распределение продуктов выбранными рынками и их сбыта с целью потребностей. Особенности моделей анализа состоят в том, что в входов могут не только традиционные но и активы компании, часть которых нематериальный характер. одновременно являются (выходом) маркетинговой если оценивать ее в аспекте. Из них выделить SWOT-(на основе анализа и слабых сторон, а угроз и возможностей ). Существуют виды SWOT · SWOT анализ фирмы или предприятия · SWOT деятельности государственной некоммерческой организации · анализ деятельности учреждения · SWOT определенной территории: региона, района города · SWOT отдельного проекта, · SWOT анализ рынка или · SWOT анализ бренда, товара, или услуги · анализ личности компании проводят анализ не только товара, но и продукции так как инструмент очень систематизирует всю о внутренней и внешней любой организации. Общая характеристика и анализ предприятия 2.1 История создания и характеристика предприятия ОАО «Дятьково-хлеб» ОАО «Дятьково - хлеб» относится к предприятиям по производству хлеба и хлебобулочной продукции, расположено в г. Дятьково по адресу: Брянская область, г. Дятьково, ул. Крупской, д.4. Его деятельность прекращается по решению общего собрания акционеров, либо по основаниям, предусмотренным Гражданским Кодексом и законами Российской Федерации.