Теоретический анализ маркетингового исследования в современной управленческой организации. Анализ маркетинговых коммуникаций на предприятии. Основные подходы к организации маркетингового исследования на ОАО "Варненский комбинат хлебопродуктов".
Аннотация к работе
Маркетинг как понятие связан с деятельностью по изучению рынка и рыночными отношениями. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. Сейчас маркетинг существует как система организации всей деятельности предприятия по производству, разработке, сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей, так как желает получить высокую прибыль. Актуальность данного исследования обусловлена тем, что маркетинговое исследование занимает не последнее место в развитии организации, но наблюдается противоречие между достижениями современной науки (имеются научно-обоснованные подходы) и передового опыта в области маркетингового исследования, и реальной практикой реализации (внедрения) научных исследований в работу организаций Челябинской области. Маркетинг, на сегодняшний день, как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному руководителю ряд проверенных осуществленной практикой примеров выхода на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах с ограниченными рисками.Маркетинговое исследование - это вид деятельности, который с помощью информации связывает маркетолога с потребителями, покупателями и общественностью [17, с. Принцип точности - четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования [19, с. Сделать характеристику эффективности маркетинга, маркетингового исследования. Также маркетинг, пока развивался, широко использовал определенные достижения науки, в связи с этим, он представляет из себя как бы совокупность современных приемов и методов. Опрос - это метод сбора информации, при котором устанавливается контакт с объектом исследования, а в качестве орудия для исследования используется анкета, которая представляет собой вопросник, предусматривающий фиксацию ответов.В выпускной квалификационной работе был проведен теоретический анализ маркетингового исследования. Как появился и укрепился маркетинг, анализ рынка стал вписываться в его рамки, и становиться неотъемлемой составной частью. Проведен анализ и оценка маркетингового исследования ОАО «Варненский комбинат хлебопродуктов». Чем предприятие крупнее и шире ее масштабы рыночной деятельности, тем больше возникает необходимость знания рыночной ситуации, тенденций ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, которые складываются на рынке. В складывающихся условиях специалисты по маркетингу ОАО «Варненский КХП» должны обращать большее внимание на распределение доходов, чем на средний доход на душу населения.
План
1.1 Основное содержание маркетингового исследования