Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы. Дизайн-проектирование фирменного стиля кофейных магазинов "Cup", специализирующихся на продаже элитного кофе. Концепция, функциональное назначение визуальной коммуникации бренда.
Аннотация к работе
Можно сказать, что упаковка - презентация основных характеристик товара. К упаковке предъявляются требования эстетического соответствия современному состоянию предметной среды, в свою очередь упаковка становится активным элементом, влияющим на предметную среду. Следовательно, об упаковке необходимо говорить как об отдельной особой сфере дизайна, и это требует более профессионального определения понятия упаковки. Решающей задачу формирования микрокосма среды обитания человека является процесс становления упаковки и этикетки как самостоятельной линии развития дизайна, вырабатывающей свой язык и привлекающей для решения своих задач приемы декоративно-прикладного искусства, психологические способы эмоционального воздействия, а, кроме того, в рамках решения задачи по формированию корпоративного стиля. Для того, чтобы удачно продать товар, вовсе не обязательно вкладывать большие деньги в разработку и производство упаковки - весь вопрос в том, для какого продукта необходима упаковка и на какого потребителя данный товар рассчитан.Для разработки логотипа и серии упаковок компании «Good Food» была проведена большая работа по изучению аналогов проектов современных дизайнеров в области графики оформления. На внутренней стороне крышки описаны способы вторичного использования упаковки, например: в качестве подставки под карандаши и ручки или как емкость для хранения молотого кофе, чая или сахара. Основное «кредо» компании сосредоточено на связи основных сильных сторон бренда: честность производителей с их настоящей страстью к здоровой и качественной еде. Данные аналоги послужили основой в формировании дизайн концепции логотипа и серии упаковочной продукции для компании «Good Food». Сеть кафе рассчитана на ценителей здоровых продуктов питания, качественной и свежей продукции пищевой промышленности, следовательно, дизайн должен передавать покупателю идею основательности и качества.Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.). Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов. Итак, в ходе исследования мы рассмотрели возникновение и формирование фирменного стиля, и на основе изученного был разработан фирменный стиль компании «Cup», работающий на создание имиджа компетентной компании, а также помогающий узнаванию марки и повышению ее лояльности у постоянных клиентов; обозначили визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.
Вывод
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).
Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.
Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.
Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.
Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы - формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.
Итак, в ходе исследования мы рассмотрели возникновение и формирование фирменного стиля, и на основе изученного был разработан фирменный стиль компании «Cup», работающий на создание имиджа компетентной компании, а также помогающий узнаванию марки и повышению ее лояльности у постоянных клиентов; обозначили визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении. Название бренда «Cup» восходит от английского слова, что в переводе на русский язык обозначает «кружка». Текстовое написание и знак логотипа представляют собой единое целое, слово-образ, несут в себе две смысловых нагрузки. С помощью комбинации букв «C» и «U» создается легко узнаваемый образ кружки. Значение логотипа было переведено на образный уровень восприятия.
Разрабатываемый фирменный стиль основан на нейтральных бежевых, кремовых и коричневых тонах. Коричневый цвет ассоциируется с землей, деревом, кофе, комфортом. Тонкая цветовая палитра отражает качество и изящество вкуса представляемой продукции.
Проанализировав содержание пояснительной записки, практической работы, приходим к выводу, что поставленные задачи решены, а цель курсовой работы достигнута.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.- ISBN 978-5-9558-0078-3.
2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» М.: Гелла-принт» 2002. - 116 c.- ISBN 978-5-17-019426-1.
3. Геращинко Л. Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. - М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, Ю 2006. - 298 с.- ISBN 5-17-037259-0.
4. Гоголева Е.Л.. Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. - Изд. 2-е. - М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. - 314 с. - ISBN 5-222-06755-6.
5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.- 264 с.- ISBN 978-5-271-06837-9.
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». - Новосибирск: СП "Интербук", 2007 - 46 c.- ISBN 978-5-91180-493-0.
7. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». - М.: Гелла-принт» 2002. - 400 с.- ISBN 5-9762-0016-8.
8. Гусаров Ю.В.. Менеджмент рекламы: Учеб. Пособие/Гусаров Ю.В..-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.-527 с.- ISBN 978-5-282-02683-2
9. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 - 234 c. - ISBN 978-5-17-019436-0.