Основные элементы рекламной и PR-деятельности предприятия, их роль в продвижении товаров и услуг. Этапы планирования действий по созданию рекламы. Изучение рекламной деятельности фитнес-клуба "World class". Выбор стратегического направления развития.
Аннотация к работе
Сообщения, полученные потребителем с помощью разнообразных средств воздействия: PR, реклама, личные продажи, прямой маркетинг, стимулирование сбыта - создают полное впечатление о рекламируемой компании. Зачастую компания не способна скоординировать работу всех своих коммуникационных инструментов, в результате чего покупатель может не разобраться в совокупности всех предложенных ему сообщений. В рекламе говорится одно, этикетка говорит о другом, уровень цен свидетельствует о третьем, торговые агенты рассказывают информацию, не находящую отражения в предыдущих средствах, а Web-узел компании может быть вообще не связанным ни с чем из вышеперечисленного. Например, реклама разрабатывается и демонстрируется клиентам отделами рекламы или медиа агентствами. До недавнего времени подобное разграничение деятельности между различными функциональными отделами было основной проблемой для многих компаний и отрицательно влияло на их работу, как с традиционными коммуникационными инструментами, так и с современными технологиями.Функции предоставления рекламы осуществляются различными рекламными компаниями с помощью разнообразных носителей информации. Всякий раз, когда человек смотрит телевизор, ищет необходимую информацию в интернете или даже просто прогуливается по улице, он неизбежно сталкивается с рекламой. Реклама формирует первое представление о продукте и фирме-производителе в целом. Стоит также упомянуть, что реклама должна быть не только грамотно составлена, но и привлекательна для наибольшего числа потребителей, желающих приобрести рекламируемый товар. Она имеет большое значение, поскольку целью каждой рекламы является привлечение внимания значительного числа людей и получение прибыли от рекламируемого товара или услуги.Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей. Рекламная деятельность на территории России включает, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т.п., распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара. Организация рекламной деятельности, как любой процесс, имеет свои функции: изучение спроса на товар, определение его ниши на рынке; составление перечня товаров, нуждающихся в рекламе; создание плана проведения кампании; совместная с рекламным агентством проработка бюджета, определение затрат на все виды предполагаемых акций; заключение договора с рекламистами, предоставление образцов продукции, необходимой информации, данных; технические консультации, проработка и редактирование макетов, согласование деятельности; оплата счетов рекламного агентства. Только в этом случае рекламная деятельность сможет оказать достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории.Реклама - это определенные информационные данные, которые распространяются множеством способов. Практически каждый предприниматель знает, какую огромную роль играет реклама. Так можно назвать любую рекламу, расположенную на открытой местности. Этот вид делится на два подвида:-Тексты и баннеры, которые расположены на страницах, имеющих ту же информационную направленность, что и сама реклама. С одной стороны, алгоритм дает возможность руководству организации и специалистам по рекламе более полно понять взаимодействие главных решений в рекламе и результатов важнейших задач деятельности предприятия.Сеть фитнес-клубов World Class представляет Членам клубов полный комплекс фитнес-и wellness программ: бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детские клубы, бани и сауны, салоны Beauty SPA, магазины модной спортивной одежды, фитнес-бары и солярии. Так клубы World Class первыми в России представили групповые занятия Trekking, Pilates, Yoga, Cycle, различные аквапрограммы. С апреля 2004 года компания World Class ввела программы Les Mills, одна из которых внесена в книгу рекордов Гиннеса как самая популярная фитнес-программа в мире. В клубах World Class была разработана уникальная для нашей страны детская фитнес-методика, она включает в себя массу полезных и увлекательных занятий для детей от 6 месяцев до 16 лет. Основа хорошего фитнес-клуба - это тренажерный зал, поэтому в фитнес-клуб «World Class» имеет в распоряжении тренажеры новейшего поколения, занятия на которых превосходят по результативности большинство обычных тренировок.Рассмотрим, как в своих целях использует рекламу фитнес-клуб «World Class». С целью подбора каналов для распространения рекламы были изучены предпочтения клиентов в каналах получения информации о деятельности «World Class». Вопрос приобретает особую остроту в связи с тем, что в настоящее время при выводе нового товара на рынок более половины бюджета маркетинга составляют расходы на рекламу. Основными конкурентами «World Class» на сегодняшний день можно считать: - сеть фитнес-клубов - «X-Fit»; Далее
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты разработки рекламных мероприятий
1.1 Понятие и этапы планирования рекламных PR мероприятий
1.2 Структура рекламной деятельности предприятия
1.3 Основные элементы рекламной и PR деятельности предприятия и их роль в продвижении товаров и услуг
2. Анализ рекламных мероприятий на примере фитнес-клубов World class
2.1 Общая характеристика деятельности фитнес-клуба World class
2.2 Исследование рекламной деятельности фитнес-клуба World class
2.3 Анализ конкуренции
3. Совершенствование рекламной кампании с применением PR-мероприятий фитнес-клубов World class
3.1 Выбор и обоснование стратегического направления развития