Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для улучшения финансового состояния предприятия на примере предприятия ООО "Независимость" - Дипломная работа

5.2 Безопасность труда6. Природопользование и охрана окружающей среды6.2 Линии электропередачДля этого, в первой части дипломной работы были изучены, теоретические аспекты маркетинговой деятельности, изложены сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием, определена методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии. Во второй части дипломной работы проведен анализ рынка основной продукции предприятия ООО "Независимость" охарактеризовано состояние рынка электроэнергетики. На основе проведенного исследования, разработаны предложения по повышению эффективности деятельности компании и мероприятия по улучшению качества предоставляемых услуг и поэтапному увеличению объема продаж. В третьей части данной дипломной работы изучена техническая база и технология производства продукции на ООО "Независимость". В четвертой части дипломной работы разработаны мероприятия по улучшению качества предоставляемых услуг и укреплению позиций на рынке.Маркетинг - (от англ, market - рынок, сбыт) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментацию и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних возможностей предприятия; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара. Для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга - единственный возможный путь создания условий для роста производства товаров.Однако, на ряду с этим отсутствует правильное понимание самого понятия "маркетинговая деятельность", "маркетинговая система", "управление маркетингом", "маркетинговой управление", как о целостной подсистеме управления фирмой. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные). В менеджменте один из подходов в управлении носит название "маркетинговый", что подразумевает маркетинговое управление фирмой, предприятием, то есть это такое управление, которое ориентировано на потребителя, в соответствии с их нуждами, потребностями, запросами. Но, к сожалению, не во многих учебных пособиях, статьях можно найти четкое определение понятий "маркетинговой управление" и "управление маркетингом". В сфере менеджмента непосредственно соприкасающимися с управлением маркетингом на фирме и маркетинговым управлением фирмой выступают мотивация фирмы, оценка хозяйственных решений, стратегическое планирование, выбор формы хозяйствования, структура управления, управление персоналом, имитационное моделирование.Маркетинг - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более "активную" строну маркетинга в сравнении с "аналитической". Основные задачи отдела маркетинговой информации в соответствии с основными стратегическими целями фирмы и ее текущими задачами, отраженными в бизнес планах и документах об учреждении данного предприятия отдел маркетинговой информации в своей повседневной деятельности обязан реализовывать следующие основные задачи: Обеспечение руководства фирмы необходимой маркетинговой информацией в интересах разработки стратегии и тактики развития и рыночного поведения фирмы. Проведение всего комплекса рыночных исследований, связанных с рынком, товаром и потребителями как по утвержденному плану исследований маркетинга, так и по специальным указаниям руководства и по заданиям других подразделений фирмы. Исходя, из стратегии маркетингового развития и из целей отдела маркетинга мы можем построить гипотезу о рациональной структуре отдела маркетинга. Постоянное участие в разработке стратегии и тактики рыночног

Содержание

Реферат

Введение

1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием

1.2 Организация маркетинга на предприятии

1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии

2. Энергетика в России и место в ней ООО "Независимость"

2.1 Электроэнергетика в России

2.2 Структура энергосистемы Российской Федерации

2.3 Конкурентный рынок электроэнергии России

2.4 Рынки электроэнергии

2.5 Проблемы создания условий нормальной конкурентной борьбы на рынке электроэнергии в России

2.6 Характеристика ОАО "МРСК Урала"

2.7 Анализ финансового состояния ОАО "МРСК Урала" 2012 год

3. Технические характеристики и принцип производства НА ОАО "МРСК УРАЛА"

3.1 Техническая характеристика ОАО "МРСК Урала"

3.2 Принцип работы производства

3.3 Описание и назначение оборудования компании

4. Разработка мероприятий по внедрению на рынок продукции ОАО "МРСК УРАЛА" и укрепления позиций на рынке

4.1 Маркетинговый анализ деятельности предприятия ОАО "МРСК Урала"

4.2 Резервы повышения эффективности работы ОАО "МРСК Урала" в перспективе до 2015 г.

4.3 Расширение оказываемых дополнительных услуг

5. Безопасность жизнедеятельности

5.2 Безопасность труда

5.3 Чрезвычайные ситуации

5.4 Пожарная безопасность

5.5 Мероприятия по улучшению условий труда

6. Природопользование и охрана окружающей среды