Разработка финансовых прогнозов и составление бюджета на маркетинг. Реклама и продвижение товара, формирование коллективного мнения. Концепция жизненного цикла товара. Взаимоотношения между ценой и представлениями покупателей о товаре и его стоимости.
Аннотация к работе
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до снятия его с рынка и позволяет маркетологам прогнозировать и учитывать влияние тех или иных факторов на продвижение товара и своевременно корректировать план маркетинга. Концепция жизненного цикла товара предусматривает следующие четыре этапа: Этап внедрения на рынок - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Одним из основных показателей в процессе жизненного цикла товара является его цена - сумма денег за которую предлагают товар на рынке. Поскольку цена, представляющая собой сумму денег уплаченных за товар, придает значение всем остальным составляющим маркетинга, которые предлагаются потребителям (товар, образ фирмы, сервис и т.д.) решения о ней должны приниматься в сочетании с планами по разработке товара, распределению, сбыту и продвижению. Еще одним элементом, определяющим политику цен фирмы, является конкурентная среда, в которой она существует, т.е. та степень свободы контроля над ценой на свой товар, которую ей позволяют конкуренты, рынок и правительство.Анализируя маркетинговую ситуацию на предприятии по продвижению эмалированной посуды, хотелось бы отметить, что запланированные мероприятия проводятся не полностью, не имеют определенной конкретной цели, одним словом, нет комплексной маркетинговой программы по продвижению. И данное положение зависит от многих причин: - ограниченности рекламного бюджета; Делая вывод об эффективности любых методов продвижения товаров, хочется подчеркнуть, что любое мероприятие должно быть просчитано заранее, учтены все факторы, которые могут повлиять на маркетинговый проект, ведь одно неосторожное решение может привести предприятие к большим потерям, а правильно и вовремя организованное - к получению дополнительной прибыли.
План
Содержание
1. Разработка комплекса маркетинга
2. Разработка комплекса маркетинга на примере ООО «ЛМЗ - СТЭМА»
Заключение
Список используемой литературы
1. Разработка комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга - это сочетание четырех составляющих: товара, цены, методов распространения и методов стимулирования.