Обзор понятия, форматов и видов корпоративного издания. Изучение его структуры и принципов работы в организации. Анализ российского и зарубежного опыта корпоративных изданий в спортивных организациях. Исследование PR-деятельности фитнес-клуба "Техноджим".
Аннотация к работе
Корпоративные издания на протяжении многих лет широко практиковались на отечественных предприятиях самого разного типа: крупные советские предприятия имели свои производственные газеты, многие учреждения выпускали стенгазеты. В то же время в 90-е годы прошлого столетия в связи с осложнившейся экономической, финансовой ситуацией многие крупные заводы прекратили издание своих газет и журналов, а вновь создаваемые фирмы и кооперативы не рассматривали их в качестве необходимой сферы приложения денежных средств. Во-вторых, корпоративное издание позволяет давать происходящим событиям необходимую официальную трактовку и формировать соответствующее отношение коллектива к данным событиям. В-третьих, корпоративное издание позволяет использовать его ресурсы для обучения персонала (посредством размещения статей и заметок соответствующей тематики), дополнительного стимулирования сотрудников (посредством размещения информации о лучших сотрудниках месяца, года; поздравления сотрудников со знаменательными датами и т.п.). Осознание подобной эффективности корпоративного издания, его важной роли в системе предприятия привело к интенсификации процессов учреждения и поддержки корпоративных средств информирования.Корпоративное издание - это средство массовой информации, издаваемое организацией с определенной периодичностью для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью (рисунок 1). корпоративное издание (далее КИ) является одним из важнейших средств внутренних коммуникаций. При этом если в компании сотрудники работают над разными проектами, в разных подразделениях или в разных городах, то это предпосылки для создания общей коммуникационной площадки в виде корпоративного издания. Независимо от избранной модели распространения, компания ставит своих постоянных клиентов в привилегированное положение, информируя их о дополнительных возможностях, скидках и новинках в индивидуальном порядке и раньше, чем та же информация появится в широком доступе в форме уличной, радийной или телевизионной рекламы. Издания данного формата предназначены для того, чтобы формировать и поддерживать привязанность клиента к компании. Качество текстов в таких изданиях особенно важно, поскольку невозможно заставить человека полюбить издание и читать его регулярно, если содержание и форма подачи материалов не отвечает его интеллектуальным, эмоциональным и профессиональным запросам.В зависимости от задач периодического издания, особенностей его целевой аудитории, содержательно-тематической модели и его имиджа определяется структура - состав и строение его номера [6]. Немалое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Важный фактор, определяющий структуру номера, - содержательно-тематическая модель издания. У корпоративных изданий более четко очерченная целевая аудитория, которая учитывается при выборе типа издания (В2Р, В2С, В2В). Первые две цели непосредственно связаны с формированием корпоративной культуры компании: корпоративные издания как элемент информационной политики компании помогают отстраивать внутрикорпоративные контакты между сотрудниками подразделений, центральным офисом и филиалами, сотрудниками компании и ее клиентами.Повышение внимания населения к спорту высших достижений, государственные программы популяризации физической культуры и здорового образа жизни, рост инвестиций в данную сферу - эти и многие другие условия способствуют тому, что направление взаимодействия спортивных организаций представителями СМИ должно иметь прочную методологическую базу и профессиональных специалистов [1]. Внешнее отношение оказывает значительное влияние и на коллектив самой организации, так как негативные настроения общества оказывают сильное деструктивное психологическое воздействие на коллектив, снижая его уверенность в себе и создавая внутреннее напряжение. Это особенно применимо к деятельности спортивных организаций, что обуславливает крайне важную роль специалистов, отвечающих за связи с общественностью и обеспечивающих взаимодействие со средствами массовой информации. корпоративные издания являются одним из необходимых элементов спортивного мира, так как команды и спортсмены не могут существовать сами для себя. Поэтому корпоративное СМИ - это один из важнейших институтов, способных обеспечивать поступательное развитие спортивной организации, выстраивать ее отношения с представителями СМИ и развивать бренд (B2C издания для клиентов, B2B издания для деловых партнеров) [3]. Эксперты отмечают, что в странах Запада существует прочная уверенность в том, что спорт - это, в том числе, и инструмент для наработки денег, причем такая философия применима не только к клубам топ-уровня, но и середнякам, а также к организациям, известным исключительно на локальном уровне.Часть российских компаний на современном этапе предпочитают выпускать корпоративные издания не собственными силами, а с помощью аутсорсинга, когда корпоративное издание издается издательским домом или рекламным агентством, обладающим оп
План
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОРПОРОТИВНОГО ИЗДАНИЯ
1.1 Понятие, форматы и виды корпоративного издания
1.2 Структура и принцип работы корпоративного издания в организации
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
2.1 Специфика корпоративного издания за рубежом
2.2 Анализ корпоративного издания в России
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
3.1 Интерпретация результатов исследования PR-деятельности фитнес клуба «Техноджим»
3.2 Концепция корпоративного издания для фитнес клуба «Техноджим»