Исследование рекламной деятельности на рынке телевизионных услуг в виртуальной среде. Анализ российского рыка СМИ в Интернете и обоснование разработки мероприятий продвижения компании. Формирование маркетинговых коммуникаций для канала "Ночное такси".
Аннотация к работе
Однако, благодаря инновациям в области сети Интернет, в ближайшем будущем мы сможем отказаться от телевизоров, ведь уже сегодня мы имеем возможность смотреть телевизионные программы на своих компьютерах в Интернете. Новинкой последнего времени в интернете явилось виртуальное телевидение, попросту - «интернет ТВ» или «телевидение онлайн», которое быстро завоевало популярность у пользователей Интернет. Самое приятное, что для данного вида телевидения не нужно менять формат телепрограмм или фильмов, интернет телевидение является каналом доставки существующего видео контента, поэтому переход на всеобщее цифровое онлайн телевидение можно осуществить с наименьшими капиталовложениями и временными затратами. На сегодняшний день все мировые телеканалы ведут свои трансляции в сети интернет, что увеличивает их аудиторию, а также рейтинг и доходы от рекламы. В России ситуация похожая, но многие центральные телеканалы не ведут трансляции в интернете, лишая себя значительной части аудитории.Предпосылками к этому послужили технологический прогресс, появление интернет - технологий, рост общемировой конкуренции, растущая интернационализация или глобализация бизнеса, развитие сферы услуг опережающими темпами по сравнению с производством, формирование нового покупательского поведения, характеризующегося большей информированностью и культурой покупок. Компании ставят задачу достижения более высоких результатов за счет повышения эффективности программ маркетинга и экономии ресурсов, а в частности, бюджета маркетинговых коммуникаций. Особое значение приобрели вопросы использования интегрированного подхода к маркетинговой деятельности, что позволяет значительно снизить уровень издержек компании за счет тщательной координации элементов комплекса маркетинга в процессе их использования и получения синергического эффекта. Например, благодаря новым техническим средствам сбора данных, таких как сканер и объединенные базы данных, компании получили возможность более четко сегментировать свои целевые аудитории и доводить до них свои обращения с помощью новых технологий распространения информации - Интернет и цифровое телевидение. Кроме этого, новые технологии дают возможность осуществлять двусторонний контакт между компанией и ее целевой аудиторией, использовать принципы работы индивидуального маркетинга «face to face», а также работы в режиме реального времени «on line».В статье 2 Закона РФ «О рекламе» дается определение рекламы как распространяемой в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Главная цель рекламы - донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом, чтобы потенциальным потребителям захотелось стать обладателями этого товара или воспользоваться данной услугой. К рекламе предъявляются следующие требования: правдивость - реклама должна носить деловой характер, соответствовать объективной реальности, обладать единством формы и содержания, нести информацию, соответствующую действительности; Интернет рынок является высококонкурентным рынком, так как за привлечение клиентов борьба идет на разных уровнях, в частности, между отдельными странами, регионами, городами и предприятиями обслуживания. При разработке любых рекламных мероприятий, прежде всего, следует решить ряд вопросов: определить целевую аудиторию, для которой предназначена реклама; выбрать наиболее эффективные средства распространения рекламы; спрогнозировать желаемую ответную реакцию целевой аудитории на рекламу; обеспечить получение и оценку ответной реакции целевой аудитории на рекламу.Такая задача ставилась перед стимулированием сбыта во все времена: вдохнуть жизнь в товар, чтобы успешно продать его на рынке. Стимулирование сбыта является не столь рафинированным средством сбыта, по сравнению с рекламой, так как его применение носит эпизодический характер, или представляет собой конечную составляющую той же рекламы. Стимулирование сбыта - это кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги. В то время как реклама приводит доводы в пользу покупки товара или услуги, стимулирование сбыта объясняет, почему это надо сделать немедленно. Меры по стимулированию собственного торгового персонала фирмы включают: мероприятия по повышению квалификации, деловые встречи, выставки, игры и лотереи, конкурсы, премии, подарки, соревнования.Он включает постановку задач торговому персоналу, разработку стратегии деятельности и структуры службы сбыта, поиск и привлечение претендентов, отбор. В канале личной коммуникации двое и больше человек общаются друг с другом напрямую. Каналы личной коммуникации эффективны благодаря тому, что предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию. Нек
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности на рынке телевизионных услуг в виртуальной среде. Маркетинговые технологии продвижения интернет продуктов в шоу бизнесе
1.1 Маркетинговые коммуникации в виртуальной среде
1.2 Реклама как фактор продвижения продукта и услуги в виртуальной среде
1.3 Стимулирование сбыта продуктов и услуг в виртуальной среде
1.4 Личная продажа продуктов и услуг в виртуальной среде
1.5 Пропаганда и PR
1.6 Стратегия маркетинговых коммуникаций
1.7 Способы распространения информации
2. Анализ российского рынка СМИ в интернете и обоснование направлений для разработки мероприятий по продвижению компании
2.1 Анализ состояния и динамики факторов макросреды
2.1.1 Социокультурные факторы
2.1.2 Политико-правовые факторы
2.1.3 Технологические факторы
2.1.4 Экономические факторы
2.1.5 Демографические факторы
2.2 Анализ состояния и динамики микросреды
2.2.1 Анализ поставщиков компании
2.2.2 Анализ компании и ее услуг
2.2.3 Анализ конкурентов
2.2.4 Анализ посредников
2.2.5 Анализ потребителей
2.3 Анализ внутренней среды канала «Ночное Такси»
2.4 SWOT-анализ
2.5 Анализ продуктового предложения канала «Ночное Такси»
2.6 Выводы
3. Проектные решения по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций для канала «Ночное такси»
3.1 Разработка PR кампании
3.2 Разработка рекламной кампании
3.3 Совершенствование комплекса мер по персональным продажам
3.4 Организация мероприятий по стимулированию продаж
3.5 Бюджет
3.6 Оценка экономической целесообразности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения рынок телевидение интернет коммуникация канал