Разработка графического стиля и технического задания на изготовление: наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения для туристического агентства "Fjord" - Курсовая работа

Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет эту борьбу, способствуя повышению качества туристского обслуживания. Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.Туристическое агентство "Fjord" специализируется на выездном туризме и является турагентом по направлениям отдыха в страны Скандинавии, а именно Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании и Исландии. Богатое историческое и культурное наследие, неповторимые красоты северной природы, экологическая чистота и безопасность, высокий уровень жизни и сервиса каждый год вдохновляют сотни тысяч людей на путешествие в Скандинавские страны. Компания предлагает широкий спектр туристских программ: · Экскурсионные туры;Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. · Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.Рекламное агентство предоставляет заказчику концентрированный вывод, полученный путем мозгового штурма целого творческого коллектива, отфильтрованный критикой коллег. Рекламное агентство - это независимая профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по проведению рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведению рекламных кампаний, включая подготовку рекламных обращений, производству рекламных носителей, размещению рекламных обращений и т. п. Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, постоянно и заблаговременно закупая у них время и место для рекламы. Концепция рекламной кампании, которая обусловливается выбором маркетинговой стратегии и целей маркетинговых коммуникаций, определением целевой аудитории и коммуникационной стратегией, применимой по отношению к ней, воплощается в обобщенном плане рекламной кампании. Основная идея кампании и ее темы, зависящие от маркетинговых целей: если цель заключается в продвижении товара сезонного спроса (например, мороженое или прохладительные напитки), то основной идеей может стать новый мотив покупки (акцент смещается с удовольствия на питательную ценность); если тема - "десерт для всей семьи", реклама спроецирует эту абстракцию на практическую плоскость.Была выбрана рекламная политика компании основана на комплексном подходе к продвижению продукта.Как уже говорилось ранее, для данного туристического агентства были выбраны следующие виды рекламы: наружная реклама (рекламный щит), печатная реклама (визитки, флаеры) и интернет-реклама (создание web-сайта, интернет баннера).Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля. Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. Задача дизайнера - найти оптимальное графическое решение, которое послужило бы и отличным продолжением фирменного стиля и удовлетворило бы всем требованиям, предъявляемым к современному дизайну визиток.Оригинальный стильный дизайн, профессиональная допечатная подготовка, использование качественной финской бумаги, лакирование-все это позволит Вам выделить Ваш товар или услугу среди прочих. Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. С проблемой демонстрации вашего товара или услуги отлично справится рекламная листовка. Если ваша компания продает дорогостоящую, сложную или высокотехнологичную продукцию или любые виды услуг - листовка жизненно необходима для вашего бизнеса. Листовка, содержащая логотип вашей компании, стимулирует потребителей к запоминанию вашего логотипа или торговой марки, увеличению его рыночной стоимости, и, самое главное, к узнаванию вашего логотипа при последующих рекламных контактах, что, в конечном счете, ведет к росту продаж.Билборд или бигборд -

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Характеристика рекламной деятельности туристического агентства Fjord

1.2 Виды рекламы. Основные понятия рекламной деятельности

1.3 Рекламное агентство

2. Аналитическая часть. Характеристика выбранных видов рекламы

2.1 Дизайн визиток

2.2 Дизайн рекламных листовок

2.3 Дизайн рекламного щита

2.4 WEB - дизайн

2.5 Дизайн интернет-баннера

3. Проектирование рекламных объектов

3.1 Эскизное проектирование

4. Экономическая часть

4.1 Визитка

4.2 Флаер

4.3 Рекламный щит

4.4 WEB - сайт

4.5 Flash - баннер

Заключение

Список используемых источников рекламный туристический дизайн баннер

Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки.

С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет эту борьбу, способствуя повышению качества туристского обслуживания.

Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.

Именно поэтому тема данной курсовой работы наиболее актуальна в современном обществе, поскольку, грамотная разработка рекламных объектов способствует продвижению товара и привлечению потенциальных клиентов.

Цели данной курсовой работы: · изучение различных видов рекламы и выбор наиболее эффективной для турагентства;

· разработка графического стиля и технического задания на изготовление: наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения для туристического агентства "Fjord";

· рассчитать экономически затраты предприятия на изготовление наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения.

Исходя из поставленных целей курсовой выделяются следующие задачи: · рассмотрение деятельности туристического агентства "Fjord";

· проведение анализа видов рекламы их целевой аудитории;

· выбор наиболее оптимальных видов рекламы для предприятия;

· разработка графического стиля наружной рекламы, печатной продукции.

· дизайна электронного приложения;

· разработка технического задания для выбранных рекламных объектов;

· экономический расчет себестоимости изготовления и размещения разработанных объектов рекламной деятельности.

Рассмотрев различные виды рекламы. Была выбрана рекламная политика компании основана на комплексном подходе к продвижению продукта. Будут используется реклама на наружных носителях - рекламный щит. В течение года компания будет размещается флэш-баннеры и новостные заметки о продукте агентства на своем сайте. Для печатной продукции были выбраны буклеты и визитные карточки.