Понятие фирменного стиля, его задачи и функции, этапы создания. Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля. Рекламная концепция строительного магазина. Разработка сувенирной и рекламной печатной продукции магазина.
Аннотация к работе
Современные тенденции рынка специалистов диктуют художнику необходимость позиционирования себя как художник-дизайнер, художник-конструктор, что сыграло немаловажную роль в выборе темы моей дипломной работы. Для написания своей дипломной работы я выбрала разработку дизайна фирменного стиля строительного магазина «Аист». Актуальность дипломной работы заключается в том, что разработанный фирменный стиль строительного магазина позволит привлечь внимание целевой аудитории к товарам и услугам магазина, выделить его из конкурирующих организаций. Разработка фирменного стиля магазина может привлечь круг потребителей выше среднего класса, для которого необходимо представить товар более качественного сегмента по доступной цене, что хорошо скажется на обороте и прибыли организации. Целью данной работы является разработка фирменного стиля строительного магазина «Аист», который будет узнаваемый, запоминающимся, уникальным, эффективным, ярким, конкурентоспособным.Выделяют графический дизайн фирменного стиля, упаковки, печатных изданий, рекламных материалов, веб страниц, мультимедиа, вывесок, указателей и т. д. Фирменный стиль - набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов - констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, услуг и всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (логотипа) и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Фирменный стиль - это элементы индивидуальности фирмы, предъявленные обозрению общественности [6, с. Фирменный стиль позволяет потребителю узнать нужный товар, фирму, услугу по некоторым внешним признакам.Проектирование начинается с разработки проблемно-целевого блока, который содержит формулировку проблемы, целей и задач проектирования. Это требует проведения предпроектных исследований с целью сбора необходимых данных, анализа исходного состояния проблемы и формулировки желаемых конечных результатов решения проблемы. Предпроектные исследования проводятся после получения задания на проектирование и заключаются в сборе информации по теме проекта, по современным направлениям проектирования и формообразованию в графическом дизайне. Источниками информации, как правило, служат сведения из книг, журналов, каталогов и рекламных материалов различных отечественных и зарубежных предприятий, патентные материалы. Поставленная в проблемно-целевом блоке задача создания основных элементов фирменного стиля, обеспечивающих идентификацию и имидж фирмы и ее товара, требует отыскания путей решения поставленной проблемы.Передо мной встала проблема разобраться в таких вроде элементарных понятиях для специалиста дизайнера как логотип, товарный знак, фирменный знак. Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на него признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак [2, ст. «Товарный знак - зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.Задача разработчиков фирменного стиля - найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз - слоган.Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные). Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т. д. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т. д.Считаю обязательным в своей дипломной работе каснуться важного условия для успешного проетирования, как логотипа так и последующей рекламной продукции, - модульной сетки. Модульная сетка помогает, как начинающему специалисту так и профессионалу, подобрать более подходящие пропорции и организовать пространство рекламной продукции. Качественно новым шагом стало появление модульной сетки, которая устанавливает пропорциональные и пространственные закономерности в соотношении и расположении основных структурных элементов сложных знаковых систем: периодических изданий, фирменного стиля, деловой документации, рекламы. Основой построения модульной сетки служит определенное пропорциональное решение.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
1.2 Этапы создания фирменного стиля
1.3 Понятие товарного знака и логотипа, различие понятий
1.4 Средства выразительности и оригинальности фирменного стиля