Особенность работы Раймонда Рубикама в крупнейших рекламных кампаниях. Сущность начала освоения ремесла копирайтера. Анализ принятия принципа Ласкера-Хопкинса в рекламе. Продвижение американским предпринимателем своего стиля и маркетинговой философии.
Аннотация к работе
Раймонд Рубикам (Raymond Rubicam)В 1946 году, когда американцы сбросили бомбы на Японию, Рубикам заявил в одном интервью, что этим они заставили Японию сдаться и Америка стала моральным лидером в мире. В известном справочнике «Current Biography: Who’s News and Why» («Современная биография») за 1943 год статья о еще не перешагнувшем свой полувековой юбилей Раймонд Рубикам (Raymond Rubicam, 1892-1978) начинается со слов: «История его жизни похожа на один из романов Горацио Алджера». Он был выдающимся практиком и философом рекламы, создал один из первых в рекламной индустрии отделов по изучению рекламы, и его подход к рекламе повлек за собой творческую революцию в этой важнейшей для завершившегося столетия коммуникационной и культурной сфере. Раймонд Рубикам занимает выдающееся, уникальное положение в мировой и в американской истории рекламного бизнеса. Агентство разрабатывало рекламу для ряда крупных фирм, среди которых были: «Ford», «De Beers», «Camel», «Cadillac», «Western Union» и другие.