Конкуренция как экономическая категория, ее функции. Критерии и принципы оценки конкурентоспособности товаров и услуг предприятия. Расчет технико-экономических показателей ООО Охранное предприятие "Защитник". Управление конкурентоспособностью компании.
Аннотация к работе
На современном этапе развития экономики все больше и больше внимания уделяется повышению конкурентоспособности предприятия. Создание, внедрение и широкое распространение новых продуктов, услуг, технологических процессов становятся ключевыми факторами роста объемов производства, занятости, инвестиций, внешнеторгового оборота.Сегодня в условиях жесткой конкуренции на рынке предприятию важно иметь конкурентоспособный товар, чтобы удержать свои позиции и развиваться дальше. Конкурентоспособность предприятий на рынке проявляется через конкурентоспособность товаров. В условиях рынка она существует постоянно, обеспечивает наилучшие возможности удовлетворить разнообразные потребности покупателей товаров, стимулирует товаропроизводителей к поискам новых способов совершенствования их производства, повышения качества товаров, снижения затрат и цен на продукцию, на создание и укрепление прочной предпринимательской репутации у потребителей. Конкуренция играет роль регулятора темпов и объемов производства, заставляя при этом производителя внедрять научные и технические достижения, повышать производительность труда, усовершенствовать технологию производства. Конкурентоспособность продукции предприятий обеспечивается: 1. созданием наукоемкой продукции с применением новых материалов§ способность продукции быть привлекательной для покупателя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию ее качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам: § относительная и обобщенная характеристики товара, отражающие его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение; § сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара и определяемая совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, условий поставки и эксплуатации в процессе производственного и (или) личного потребления;Конкурентоспособность товаров отражает их способность более полно удовлетворять запросы покупателей в сравнении с аналогичными товарами конкурентов на рынке. Оценка конкурентоспособности товаров - совокупность операций по выбору критериев (показателей) конкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей для товаров-конкурентов и сопоставлению значений показателей анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.Комплексность конкурентоспособности товаров - при оценке конкурентоспособности товаров должна учитываться совокупность критериев, определяющих особенности товаров-конкурентов. Относительность конкурентоспособности предполагает сравнительный характер ее оценки, когда выбранные критерии одного товара сравниваются с критериями другого товара, принятыми за базовые. Для того чтобы определить уровень конкурентоспособности какого-либо товара, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретной потребности, но и учитывать затраты потребителя при покупке товара и его дальнейшем использовании. При совершении покупки каждый потребитель осуществляет выбор необходимого ему товара среди ряда аналогов, предлагаемых на рынке, и приобретает тот из них, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. Конкурентоспособность товара на рынке определяется сравнением его стоимостных (учитывается цена приобретения товара покупателем и стоимость обслуживания в процессе использования или потребления) и потребительских характеристик с характеристиками других товаров, формируемыми рыночным спросом и условиями их предложения на рынке.Методики сегментации предусматривают: § выбор критериев сегментации, традиционно используемых в отрасли или перспективных для использования (например, емкость, доступность, устойчивость, прибыльность, уровень конкуренции, защищенность от конкурентов, рекламные возможности, сервис и т.п.); § товар обладает особыми, уникальными свойствами (эффект уникальной ценности); § потребители не знают о существовании аналогов (эффект осведомленности об аналогах); § товары плохо поддаются сравнению (эффект трудности сравнения); § цена товара составляет лишь небольшую долю их дохода (эффект суммарных затрат); § цена товара составляет меньшую долю в общих расходах на получение конечного результата (эффект конечной пользы) § цена продаваемого товара составляет лишь малую долю от цены товара клиента или его бюджета на снабжение; § потери, вызываемые дефектом товара, велики в сравнении с его ценой; § использование товара может привести к значительной экономии или улучшить результаты, получаемые клиентом; § клиент реализует стратегию повышенного качества, в которую приобретаемый товар вносит существенный вклад Показатель конкурентоспособности продукции выражается отношением полезного
План
Содержание
Введение
1. Основы конкурентоспособности продукции предприятия
1.2 Конкурентоспособность товаров
1.2.1 Оценка конкурентоспособности товаров и услуг
1.2.2 Принципы оценки конкурентоспособности товаров
1.2.3 Методики оценки товаров
2. Расчет технико-экономических показателей ООО «Охранное предприятие «Защитник»
2.1 Исследование управления конкурентоспособности ООО «Охранное предприятие «Защитник»
2.2 Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия
Заключение
Список литературы
Введение
Выбор темы настоящей работы обусловлен чрезвычайной актуальностью для всех стран. На современном этапе развития экономики все больше и больше внимания уделяется повышению конкурентоспособности предприятия. Многие предприятия в процессе постепенного развития и становления непрерывно развивают способность к конкуренции. Создание, внедрение и широкое распространение новых продуктов, услуг, технологических процессов становятся ключевыми факторами роста объемов производства, занятости, инвестиций, внешнеторгового оборота. Именно здесь кроются наиболее существенные резервы улучшения качества продукции, экономии трудовых и материальных затрат, роста производительности труда, совершенствования организации производства и повышения его эффективности.
Когда организация вступает в рыночную борьбу, ей помогают факторы конкурентоспособности, отличающие это предприятие от конкурентов. При усовершенствовании предприятия, прежде всего, рассматривают преимущества в плане конкурентоспособности предприятия, что относится к способности своевременно применять новые технологии. Новые конкурентоспособные модели на рынке складываются в пользу тех предприятий, которые имеют способность использовать знания, опыт и технологии для создания новой продукции, новых технологий, новых услуг.