Розгляд питання використання психосемантичних методів в аналізі контенту соціальних мереж з ціллю мікросегментації користувачів. Дослідження поведінки індивідів та їх реакції на події в оточуючому середовищі, на ринкові пропозиції товарів та послуг.
Аннотация к работе
Психосемантична мікросегментація користувачів соціальних мережThe resulting analytical data, which characterizes individual semantic spaces of social networks’ users, may present a considerable interest both for applied research in the psychology of purchasing behavior and for marketing services of commercial companies developing advertisement campaigns involving the necessity to determine efficient semantic structures for advertising and public relation texts. Для дослідження психосемантичних закономірностей мікросегментації значний інтерес представляє інформація із соціальних мереж, окремим питанням аналізу (в т.ч. семантичному аналізу) контенту яких присвячені численні публікації зарубіжних та вітчизняних авторів [5; 6]. Згідно з результатами дослідження активності українських користувачів Інтернету в соціальних мережах, проведеного компанією "Яндекс", станом на середину 2014 р. в трьох найбільш популярних в Україні мережах ("ВКОНТАКТЕ", "Однокласники" та Facebook) було зареєстровано приблизно 40 млн. особистих сторінок, автори яких вказали Україну країною мешкання. Слід відмітити, що в соціальних мережах майже всі елементи особистої інформації про користувачів, мають в першу чергу не фактографічний, а семантичний характер, тобто вони можуть відображати не реальні дані (стать, вік, місце мешкання тощо), а смислові аспекти особистої презентації або кола інтересів того чи іншого користувача.