Системный подход и психология рекламной деятельности. Общение и его роль в рекламной деятельности. Социальная ориентированность человека как ее ведущий психологический фактор. Системная противоречивость рекламных коммуникаций и определяющие ее факторы.
Аннотация к работе
Однако с точки зрения психологии, что изучает законы психики, мотивацию поведения людей, их потребности, механизмы общения, влияния и тому подобное, такое понимание рекламы сегодня является слишком поверхностным. Как необходимый элемент социальной, экономической и политической жизни общества, а также жизни каждого отдельного человека рекламная деятельность, однако, почти никогда не рассматривалась психологами как системное явление. Психология доныне научно не объяснила природу странного подобия рекламы коммерческих структур и поведения отдельных людей, которые, ежедневно общаясь друг с другом, рекламируют себя, используя практически те же приемы и допуская те же ошибки, что и большие компании, которые вкладывают в рекламу огромные финансовые средства. Ломов писал, чтобы «раскрыть все многообразие качеств человека и определить место, которое занимают среди них психологические качества, нужно рассмотреть совокупность систем, что образуют бытие человека и являются основанием ее качеств. При этом важно, что связки между явлениями, которые относятся к данной системе, выступают не как эпизодические и случайные взаимодействия, а являются существенными условиями возникновения, существования и развития каждого из них, а вместе с тем и системы в целом».Обычно считают, что реклама - это в первую очередь набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью влиять на потребителя. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые отвечают нашим личным потребностям и установкам. Психология доныне научно не объяснила природу странного подобия рекламы коммерческих структур и поведения отдельных людей, которые, ежедневно общаясь друг с другом, рекламируют себя, используя практически те же приемы и допуская те же ошибки, что и большие компании, которые вкладывают в рекламу огромные финансовые средства. А высшие социальные эмоции взрослого человека, такие как стыд и гордость, в полной мере оказываются только относительно людей, но никогда не возникают относительно неживых объектов, если, обычно, за ними человек не «видит» другого человека. Сегодня только социальная психология и психоанализ могут ответить на вопрос, зачем бизнесмену огромное количество денег, которые ни он, ни его семья не в состоянии потратить на протяжении жизни; зачем политику безраздельная власть над людьми или определенное «мировое господство»; зачем художнику стремиться к самовыражению и делать что-либо обязательно иначе, чем его предшественники, искать какие-то новые формы, удивлять окружение своими способностями, мастерством, талантом.