Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
Аннотация к работе
Реклама - одна из крупнейших отраслей экономики, и социальная реклама занимает немаловажную часть. Во многом это определяется переходом российского общества на постиндустриальный тип развития, ориентированный на человека, на раскрытие его социальной сущности, на решение глобальных социальных проблем. Иными словами, социальная реклама, меняя отношение к проблеме, меняет поведение людей, формирует сложные психологические образы, влияет на восприятие мира.Без рекламы не обходится ни одно успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли. Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация , распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте.Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы , направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама - это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. Функции социальной рекламы: 1) коммуникационная функция социальной рекламы связана с тем, что социальная реклама может осуществлять связь между людьми.Производители рекламы признают, что производство социальной рекламы - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана. Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки. Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе, формирующее, в конечном счете, поведение общества. Приверженцы позитивного направления считают, что социальная реклама, прежде всего, должна демонстрировать позитивные образцы поведения, сторонники «шоковой» рекламы, полагают, что для эффективного воздействия аудиторию необходимо напугать мрачными перспективами. Внушение представляет собой целенаправленное, не аргументированное воздействие на человека или на группы, приводящие либо к проявлению человеком, помимо его воли и сознания, определенного состояния, чувства, отношения; либо к изменению его поведения, то есть совершению им поступка, непосредственно не следующих из принятых норм и принципов деятельности.Мотивация (англ. motive - повод, мотив, побуждение). Мотивы, побуждающие к деятельности, вызывающие активность организма, определяющие ее направленность. Мотивы, определяющие направленность поведения, деятельности; 3. От мотивов существенно отличается мотивировка - объяснение своих действий, поступков. Мотивировка может не совпадать с мотивами и даже целенаправленно искажать их.1) причины, по которым респонденты запоминают ранее демонстрировавшуюся социальную рекламу, являются общими для всех: возникшая эмоция страха; актуальность описываемой проблематики; оригинальный сюжет; использование юмора; Однако следует отметить, что респонденты, запомнившие рекламу с позитивными и негативными эмоциями, отличаются по своим личностным характеристикам: по уровню эмоциональной устойчивости, степени адекватности в самооценке и тревожности. Из проведенного исследования были сделаны следующие выводы: 1) восприятие, отношение и запоминаемость социальной рекламы респондентами обуславливается силой вызываемых эмоций (как позитивных, так и негативных), уровнем включенности респондентов в проблему, о которой говорится в рекламе, и их психологическими особенностями. 2) восприятие (отношение, оценка и запоминаемость) социальных
План
Оглавление
Введение
1. Понятие рекламы. Социальная реклама
1.1 Определение рекламы. Виды и функции
1.2 Понятие и сущность социальной рекламы. Функции и виды социальной рекламы
2. Психологические особенности воздействия социальной рекламы
2.1 Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы
2.2 Психология мотивации в социальной рекламе
2.3 Анализ воздействия социальной рекламы на примере студентов ДВФУ
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Реклама - одна из крупнейших отраслей экономики, и социальная реклама занимает немаловажную часть. От того, насколько хорошо будет работать эта система, зависит не только функционирование экономики в целом, но и, как правило, моральные ценности, мировоззрение, социальное поведение и т.д.
Социальная реклама относительно новый феномен в современной России, в отличие от стран запада. Во многом это определяется переходом российского общества на постиндустриальный тип развития, ориентированный на человека, на раскрытие его социальной сущности, на решение глобальных социальных проблем. Цель социальной рекламы заключается в изменении отношения общества к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработке новых социальных ценностей. Иными словами, социальная реклама, меняя отношение к проблеме, меняет поведение людей, формирует сложные психологические образы, влияет на восприятие мира.
Анализ эффективности рекламы дает возможность более профессионально организовывать ее процесс, ведь, таким образом, повышаются качественные характеристики коммуникации, все это позволят в большей мере увеличить психологическую и экономическую эффективность.
Целью данной работы является: изучение психологических аспектов воздействия социальной рекламы.
В соответствии с целью мною были поставлены задачи: 1) изучить понятие социальной рекламы;
2) выявить психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия;
3) провести исследование о воздействии рекламы на студентах.