Исследование социально-психологического воздействия рекламы на психику человека. Психологическое воздействие света, цвета и формы на восприятие товара. Определение зависимости между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека.
Аннотация к работе
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ Тема: Психологические особенности восприятия товараВ условиях высокой конкуренции, производители пытаются выяснить, что же именно нужно для того, чтобы клиент обратил внимание на их продукцию. Воздействовать на подобную особенность человеческой психики, можно лишь осознав ее механистическую природу. Покупая продукт на рынке, в большинстве случаев человек выбирает качество.До сегодняшнего дня в экономической науке изучался главным образом спрос. В рамках экономической психологии главным образом служит изучение психологических основ процесса предложения. Товар - это продукт труда, отвечающий общественным и личным потребностям, произведенный для обмена посредством купли - продажи на рынке. Рассмотрим психологические особенности восприятия товара: а) товар может восприниматься человеком как образ, связанный с торговой маркой, т.е. товар может обладать репутацией, которая и оказывает воздействие на потребителя и характер его поведения по отношению к товару; Больше всего человек смотрит на тот товар, который он хочет купить, а также те товары, которые редкие;Освещение влияет больше всего на создание желаемой атмосферы. Тип и количество светильников зависят в каждом индивидуальном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения. С помощью осветительных элементов на стенде, щите или витрине составляются три основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации. Освещение может быть: - общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности; Специальные исследования показывают, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% - зрением.восприятие товар реклама психика участвующие в создании специалисты, в разработке рекламы, пришли к одному мнению о том, что психология, в деле производства, занимает в рекламы ведущее место. Отсутствие учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней больше места занимают односторонние интересы товаропроизводителей, двигающихся к массовой реализации товаров.
План
Оглавление
Введение
1. Психологические особенности восприятия товара
2. Психологическое воздействие света, цвета, формы на восприятие товара