Группировка цен на основе сорто-ценового дифференциального порога. Применение маркетинговой аналитики, маркетинговой практики и интуиции при установлении цен на товары. Опрос потребителей товара с использованием специальных психофизических методик.
Аннотация к работе
Психофизический подход к группировке розничных ценЦеновое сегментирование - это группировка однородных товаров по величине их цены, или, что одно и то же, формирование группировки цен на тот или иной вид (группу) товаров. Надо сказать, не до конца даже было понятно, какие именно феномены, факторы, формируют, задают указанную реальную дифференциацию цен. Если смотреть аналитические материалы, то цена на один товар может иметь, например, 6 ценовых групп, а на другой товар - 10. Группировка осуществляется на основе следующего общего правила: «Интервалы группировки должны формироваться таким образом, чтобы между ними были существенные качественные различия». Аналитик, имея перед своим взором величину диапазона цен, интуитивно выделяет «сорто-ценовые группы» и практически произвольно создает группировку цен.