Теоретические вопросы сущности, организации и проведения коммуникационных кампаний. Анализ причин, обуславливающих необходимость организации и проведения кампаний по связям с общественностью. Оценка эффективности проведения коммуникационных кампаний.
Аннотация к работе
Коммуникационные кампании мы ежедневно можем видеть и ощущать на себе, это разнообразные мероприятия, политического, экономического, либо социально характера, влияющие на мнение общественности. 2) Охарактеризовать этапы проведения коммуникационных кампаний. Коммуникационная кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью. Коммуникационная кампания - это целенаправленная, системно образованная и завершенная совокупность коммуникационных операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) на определенном этапе деятельности организации. Технологический субъект коммуникационной кампании - это коммуникационная структура, планирующая и реализующая кампанию.Коммуникационная кампания всегда направлена на решение конкретной проблемы организации, возникшей в конкретный момент времени; Коммуникационная кампания должна представлять собой согласованную систему коммуникационных операций, обеспечивающих мероприятия; Коммуникационная кампания - это социально-коммуникативная технология решения конкретной проблемы организации, когда возникает соответствующая потребность, что означает ее дискретность и конечность; Если кампания направлена на внешнюю для организации общественность - деловых партнеров, правительственные институты и др., то это внешние коммуникационные кампании. Необходимо изучить организацию или фирму, для которой проводится коммуникационная кампания, ее проблемы, цели и существующие ресурсы.В данной курсовой работе было проведено исследование организации и проведения коммуникационных кампаний.В плане описывается поэтапная организация коммуникационной кампании, описываются коммуникационные средства, реализация кампании с их помощью, оценка кампании. Этапы в плане работ можно обозначить, как 1) исследование; 2) планирование; 3) реализация PR-кампании; 4) оценка результатов кампании.