Примеры неудачного вывода товаров компании "Mars LLC" на российский рынок. Экономические последствия производство развесных конфет "Держава" в 2000 году. Продвижении готовых блюд под брендом "Гурмания", анализ допущенных ошибок, со стороны производителя.
Аннотация к работе
Неудачная разработка или вывода на рынок товаров (услуг, процессов) товар рынок вывод marsКак уже было отмечено ране, Mars LLC известна в мире как одна из крупнейших компаний по производству шоколада, однако, захват других рынков осуществлялся ей довольно успешно, например, корма для собак и кошек под различными брендами продаются крупными объемами. В попытках все больше осваивать российский рынок Mars запустил производство развесных конфет «Держава» в 2000 году. Решив сделать бренд специально для российского рынка, Mars в 1998 г. нанял консультантов MCKINSEY, которые рекомендовали клиенту освоить самый широкий сегмент рынка шоколада - выпускать развесные шоколадные конфеты. В Mars решили создать 10 собственных тематических серий - «Страны мира», «Герои сказок», «Российские императоры», «Мировые шедевры» и некоторые другие, на обратной стороне фантиков этих конфет печатались истории о стране или императоре. Тем не менее американская корпорация требовала интактности своих конфет и в России, поэтому проектная команда потратила много времени на разработку технологии «неприкосновенности» каждой отдельной конфеты.