Понятие и особенности процесса становления luxury брендов. Биография Луи Вуиттона. История создания фирмы Louis Vuitton, разработка и становление товарной марки. Потребительские свойства и реклама Louis Vuitton. Положение фирмы на современном рынке.
Аннотация к работе
Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образованияДело не только в качестве продукции, но и в престижности, за которой гонятся потребители. Желание с первого взгляда показывать свой достаток и превосходство зачастую бывает важнее разумной траты денег. Luxury бренды имеют огромную историю и всегда следуют заданной концепции, они знают себе цену и никогда не потеряют востребованность среди известных и богатых людей. Именно на примере LV мы рассмотрим, каким образом эти бренды создавались, как они развиваются и делают моду.Чтобы купить сумочку за 10000 долларов, достаточно иметь доход в пару тысяч долларов на человека в семье, а чтобы купить «Birkin», надо быть «членом команды» звезд мирового уровня. Стратегия Luxury-бренда состоит не столько в увеличении дохода и прибыли, сколько в создании постоянного, «вечного» спроса на свой продукт, и для этого применяется метод ограничения доступа потребителя к марке кругом «избранных». Огромная ценовая премия будит аппетиты и зависть крупных фирм, однако для них работа с малой валовой прибылью неинтересна, а обеспечить большую, не убив бренд, невозможно, поэтому настоящий Luxury - или «кормит» семейную фирму или является «хобби» крупной, источником крупных прибылей был и остается масс маркет. Самой дорогой luxury-маркой оказалась Louis Vuitton. И по сей день Louis Vuitton выполняет индивидуальные заказы на любые дорожные аксессуары, среди которых не редкость такие экзотические, как «Чайный чемоданчик», созданный в 1926 году для индийского махараджи, или целый набор мебели в одном чемодане, созданный в 1936 году для знаменитого дирижера и композитора Леорольда Стаковского, или изобретение 2005 года - чемодан-кальян для тех, кто не желает даже в дороге расставаться со своими привычками.