Краткая характеристика организации. Предварительный этап реализации проекта. Рейтинг узнаваемых компьютерных фирм. Цели и организация PR-кампании. Проведение акций, использование наружной рекламы и почтовой рассылки. Анализ ожидаемых результатов.
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Кафедра философии, социологии и теории социальной коммуникации Отчет о прохождении учебно-ознакомительной практики по направлению «Реклама и связи с общественностью» Выполнила: студентка заочного отделения учебной группы РСО 103 1 курсаВ связи с достаточно высокими темпами компьютеризации страны растет число компьютерных фирм. В условиях возрастающей конкуренции становится все труднее выживать небольшим компаниям, занимающимся реализацией компьютеров, комплектующих и периферийных устройств. При прохождении учебно-ознакомительной практики мне была поставлена задача подготовить проект по продвижению компьютерного салона «Девятый БИТ» в г. Трудности в работе салона обусловлены наличием сильных фирм-конкурентов, действующих на рынке более восьми лет. Однако незначительное число конкурентов не избавляет их владельцев от необходимости постоянного совершенствования методов борьбы за прибыль.Компьютерный салон «Девятый БИТ», расположенный по адресу: Нижегородская область, г. Магистальная, 12, специализируется на розничной торговле компьютерами, оргтехникой, комплектующими, периферийными устройствами. Кстово (магазин специализируется на продаже компьютеров на базе процессоров Athlon, Duron (корпорация AMD), цены на которые существенно ниже цен на идентичную продукцию (компьютеры на базе процессоров Pentium, Celeron) корпорации Intel); § удобное месторасположение: расположен на улице с оживленном потоком, недалеко от центра города; наличие парковки - для клиентов-автомобилистов; близость остановки общественного транспорта; Как известно, Байт - единица измерения количества информации при ее хранении, передаче и обработке на компьютере - состоит из 8 бит.Кстово занималось две фирмы - ООО «Навигатор» и фирма «PROXIMA». Салон пользуется доверием у жителей города благодаря своему длительному (по сравнению с другими салонами) существованию - 2 года. Магазин имеет широкий ассортимент товаров, средний уровень цен, а также удобное месторасположение в центре города. До появления салона «Девятый БИТ» рекламные модули фирм-конкурентов в «Земляках» появлялись редко и без особо интересных предложений. Рекламное объявление «Навигатора» не изменялось в течении 2-х недель, пока в одном из номеров газеты «Земляки» потребитель не увидел три практически одинаковых объявления о возможности покупки компьютера Intel Core i7 за определенную сумму, а именно в «Навигаторе» сумма составляла 12 399 рублей, в «PROXIMA»-11 500 рублей, «Девятый БИТ» предлагал совершить покупку за 9 249 рублей.Очень часто фирмы, увлеченные конкурентной борьбой и стремясь превзойти своего конкурента, забывают о реальных потребностях покупателя. Существует множество методов продвижения фирмы, но использование всех методов одновременно вовсе не означает, что PR-кампания будет проведена эффективно. Чтобы не действовать «в слепую» мы провели небольшое исследование, которое позволило обозначить целевую аудиторию фирмы, выявить предпочтения потенциальных покупателей и получить необходимую информацию для дальнейшей реализации проекта. Ответы Кстовчан на вопрос «Есть ли у Вас дома компьютер?» распределились следующим образом: 1. Среди наиболее важных характеристик, которые влияют на выбор фирмы-продавца респонденты назвали: § Срок существования фирмы на рынке (15,9 %);В соответствии с представленной градацией будет разрабатываться PR-кампания по продвижению только что появившейся на рынке компьютерной фирмы «Девятый БИТ». Основной акцент будет сделан на привлечение внимания физических лиц (юридические лица облагаются дополнительным налогом при покупке товаров у ИП, соответственно, вероятность покупки юридическими организациями становится весьма отдаленной ). Проект будет реализовываться равномерно на протяжении 2,5 месяцев, чтобы к осени 2014 года - сезону активных продаж - компьютерный салон «Девятый БИТ» занял прочные позиции на рынке. Сотрудничество с газетой «Земляки» предполагается осуществлять как на коммерческой основе (размещение модульной рекламы и информации о проведении конкурсов), так и на безвозмездной (опубликование материалов, информационным поводом которых будут PR-мероприятия). Статья 2* «Лето: пора копить на компьютер!» рассказывает о проведении совместной акции компьютерного салона «Девятый БИТ» и компьютерного клуба «Галактика».PR-акция заключается в раздаче воздушных шаров с логотипом компьютерного салона «Девятый БИТ» на главной площади города, в нескольких метрах от которой расположен салон. Перед промоутерами необходимо поставить задачу не просто дарить прохожим воздушные шары , но еще и информировать их о салоне «Девятый бит». Кроме того, хорошие подарки всегда запоминаются, и информация об акции будет передаваться из уст в уста, весть о ней разнесется по всему городу. В начале августа (ближе к началу сезона) планируется провести акцию под названием «Приз за девиз».
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Описание организации
1.1 Описание ситуации
1.2 Предварительный этап реализации проекта
1.3 Цели PR-кампании
2. Организация PR-акций
2.1 Акция «Приз за девиз»
2.2 Акция «Купи компьютер и ...заработай!!!»
2.3 Наружная реклама
2.4 Почтовая рассылка
2.5 Ожидаемые результаты
Заключение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
