Особенности работы над созданием рекламы. Требования к объему и содержанию информации о продвигаемом продукте. Структура изложения текста рекламы. Различия между корпоративными и обычными потребителями. Методы изучения покупательских предпочтений.
Аннотация к работе
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТАСпецифичной особенностью рекламного текста является то обстоятельство, что люди, как правило, просто пролистывают страницы журнала или газеты, занятые рекламой. Не начинайте писать текст, пока у вас нет заголовка и ведущей концепции рекламного объявления. Используйте в тексте рекламного объявления личные местоимения “вы”, “вам”, таким образом как бы лично обращаясь к конкретному лицу, читающему вашу рекламу. Пишите от первого лица, не следует начинать со слов: “Этот продукт был изготовлен с целью предложения вашим детям...”, лучше начать так: “Мы создали этот продукт специально для ваших детей...”. Никогда не выбрасывайте своих черновиков по работе над заголовком и концепцией, у вас может накопиться достаточно объемный материал (4-5 страниц), который пригодится при написании основного текста рекламы.С точки зрения структуры выделяют четыре составляющие основного текста рекламы: - первый, или вводящий, абзац; Главная задача первого абзаца - промежуточная, связать заголовок и иллюстрацию с тем, что будет изложено далее в основном тексте. Этот абзац продолжает главную цель заголовка - пробудить интерес к продукту. Однако прислушайтесь к некоторым советам: - Не повторяйте заголовок в первом, вводном абзаце слово в слово; В центральные абзацы рекламного текста рекламист (текстовик, копирайтер, так еще его иногда называют в специальной литературе и рекламных агентствах) должен вложить все свое умение и пробудить доверие к самому продукту, а также и к тому, что о нем говорится в рекламе.Если в вашей рекламе присутствуют остроумные нетривиальные подходы, то и игра слов, и другие приемы подобного рода вполне приемлемы и даже необходимы. В рекламном тексте содержание всех последующих предложений должно быть жестко увязано с тем, что было сказано в предыдущих, так, чтобы ни одной фразы не было лишней и чтобы ни одну фразу нельзя было выбросить без утраты информации. Клиент - физическое лицо - всегда платит СВОИ деньги. При этом, мы не должны исключать варианта, что наш потенциальный клиент может быть - частным предпринимателем или непосредственным хозяином компании, тут с одной стороны упрощается работа и мы работаем с данным клиентом, как с розничным, но также мы не должны забывать, что он преследует интересы компании. Основная задача корпоративного клиента - сделать работу своей организации более эффективной (прибыльной, продуктивной, конкурентоспособной и др.).После того как представитель потенциального клиента примет решение о заказе, это решение необходимо обосновать перед группой руководителей (людей принимающих решение), что, в свою очередь, требует возврата к анализу в левое полушарие. Учитывая проведенные нами выше обсуждения, напрашивается следующий вывод: что реклама, как первый посыл к потенциальному клиенту, должна использовать эмоциональные мотивы и акцент нужно сделать на зрительный образ (т. к., зрительные образы и текст, использованные в рекламе могут инициировать привлекательные ассоциации в правом полушарии, в результате у представителя потенциального клиента может возникнуть побудительный импульс к заказу данной услуги). Реклама мотивирует покупательскую способность. Получите объективные показатели того, где вы находитесь сейчас, относительно того, что вы ожидаете получить от рекламы. По его итогам рассчитывается ряд коэффициентов, например коэффициент чувственного восприятия рекламы, произведенного рекламой впечатления, запоминания рекламы, информированности о рекламе, убедительности.
План
Содержание
1. Цели рекламного текста
2. Структура и форматирование основного текста рекламы
3. Игра слов, рифмы, аллитерации
4. Категории "корпоративный клиент" и "физическое лицо"