Специфика рынка широкополосного доступа в интернет (беспроводного). Основные представители рынка. Применение технологий брендинга в продвижении компании и их характеристика. Описание компании ООО "Скартел". Принципы разработки политики продвижения Yota.
Аннотация к работе
Продвижение новых телекоммуникационных технологий (на примере бренда Yota)По данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей широкополосного доступа в Интернет в России достигло к концу апреля 2009 года 9,280 млн, увеличившись таким образом на 145 тыс., что хотя и меньше прироста марта (165 тыс.), но не очень значительно: на конец марта количество абонентов широполосного доступа в интернет по России составляло 9,135 млн. На российском рынке мобильного WIMAX доминирует компания «Скартел» (торговая марка Yota), которая обслуживает более 255 тыс. активных коммерческих клиентов в городах присутствия (Москва, Санкт-Петербург и Уфа) и ежедневно увеличивает абонентскую базу в среднем на 2,3 тыс. человек. В настоящее время практически все регионы России охвачены сетями 3G в стандарте UMTS, однако в некоторых из них сети еще не запущены в коммерческую эксплуатацию. «Вымпелком» рассматривает мобильный Интернет как дополнение к фиксированному, но в регионах, где конкуренция обострена, компания выводит на рынок тарифы, конкурирующие с проводными операторами. Компания «Скартел» под торговой маркой «Yota» (Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Краснодар, Сочи)Это обусловлено тем, что данный рынок зародился в условиях рыночной экономики и преимущественно лишен давления советского наследия. Динамика развития рынка достаточно высока и зависит от комплекса факторов. Одно из доминирующих положений на рынке занимают международные тенденции развития отрасли и технологий. При этом изменение количества игроков и смена лидеров является неотъемлемой составляющей развития рынка. Тем не менее, среди главенствующих тенденций развития рынка в ближайшие 1-2 года можно выделить следующие.