Определение рынка лекарственных средств. Анализ факторов, определяющих спрос на фармацевтическом рынке. Виды торговли медицинскими препаратами и медицинской техникой. Характеристики продукта "Гематоген". Принципы PR-кампании гематогена в качестве снека.
Аннотация к работе
Продвижение медицинских нерецептурных лечебно-профилактических препаратов типа гематоген средствами маркетинговых коммуникацийГлавной целью проекта является осуществление такой информационной коммуникации с потребителем, в ходе которой гематоген начнет рассматриваться не только как полезный чисто лекарственный продукт, но и как отличная альтернатива стандартным снекам (орешкам, чипсам, шоколадным батончикам), с той лишь разницей, что гематоген - это более здоровое средство быстрого повышения работоспособности организма человека. Проект структурирован следующим образом: первая часть работы - теоретическая, она раскроет основы нормативно-правового регулирования и продвижения товаров на рынке медицинских препаратов (конкретнее - нерецептурных лекарственных средств), вторая - более практическая, в ней далее будут рассмотрены особенности рынка гематогена в России и основные тенденции развития рынка снеков, и в конце проекта будут предложены конкретные способы продвижения ассортиментной линии продукта «Гематоген» Союза производителей гематогена России. Сам закон "О рекламе" не имеет отдельной статьи о рекламе медикаментов и медицинских услуг, а лишь содержит в Статье 16 п.2 ("Особенности рекламы отдельных видов товаров") короткий перечень требований к осуществлению деятельности в данной сфере, который главным образом сводится к: а) необходимости получения разрешения на производство и реализацию рекламируемого продукта, а также лицензии на осуществление деятельности, связанной с лечением, профилактикой, диагностированием реабилитацией, выдаваемых федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения; б) тому, что "реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которой требует специальной подготовки" должна осуществляться только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Федеральный закон «О лекарственных средствах» регулирует отношения, возникающие в связи с разработкой, производством, изготовлением, доклиническими и клиническими исследованиями лекарственных средств, контролем их качества, эффективности, безопасности, торговлей лекарственными средствами и иными действиями в сфере обращения их. В соответствии с №86-ФЗ «О лекарственных средствах», лекарственные средства, отпускаемые по рецепту врача, подлежат продаже только через аптеки и аптечные пункты, лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача, могут продаваться также в аптечных магазинах и аптечных киосках (п.