Рынок special events в России. Спонсорская поддержка "Кубок 12 коллегий - 2012" в СПбГУ как средство PR. Разработка полиграфического материала. Рекомендации по информационному наполнению официального сайта event-агентства "ID Group Advertising".
Аннотация к работе
Современная теория связей с общественностью рассматривает специальные мероприятия как важный инструмент PR-специалиста поскольку, являясь эффективным средством коммуникации с целевыми группами, они обеспечивают паблисити и внимание широкой аудитории. Специальные события (special events) - это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Специальные события призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей ее среде, стать событием для целевых групп общественности. Очень часто специальное мероприятие "привязывают" к особым корпоративным датам и событиям, так как это позволяет удвоить его эффективность, кроме того, появляется широкое поле для творческой деятельности. Специальные мероприятия (special events) изучаются в рамках такого раздела теории связей с общественностью как event-management.Организации, которые стали использовать эти технологии менеджмента, получили явное конкурентное преимущество, что привело к широкому применению и распространению event-менеджмента. Event-менеджмент возник силами и трудами работников социально-культурной сферы, тех, кто занимался и занимается организацией и проведением массовых праздников. Прежде всего, специальные события могут различаться по преследуемым конечным целям, когда акцент делается на желаемый результат реализации события: продвижение товара или услуги, осуществление связей с прессой, интеграция той или иной социальной общности. Возникает вопрос: "Зачем нужно привлекать внимание к этим событиям, тратить иногда немалые ресурсы - материальные, финансовые, временные - на их подготовку и проведение?" Какой смысл специально организовывать какие-то события? Все эти особенности и обстоятельства делают специальные события основополагающим средством таких технологий, как event-менеджмент Специальные события - один из ключевых элементов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций.Ниже представлены наиболее популярные каналы продвижения информации: · пресса - как показывает практика, это один из самых эффективных каналов в случае с продвижением специальных мероприятий, особенно если оно носит четко индустриальный характер, и пресса используется соответствующая; · радио и телевидение - тут все сложнее: с использованием этих каналов расходы значительно возрастают, поэтому эксперты рекомендуют обращать внимание на радио и телевидение лишь в случаях, когда это оправдано масштабом мероприятия; Речь идет о действиях с целью достижения паблисити - бесплатно осуществляемом освещении определенных тем в разделах новостей, редакционных статьях или в каких-нибудь некоммерческих разделах средств массовой информации. Автору статьи или репортеру необходима информация, однако совсем не обязательно это будет именно та информация, которая устроит представителей/пиарщиков компании. Организатор нацелен на то, чтобы получить благоприятный отзыв со стороны массмедиа, а средства массовой информации хотят распространять информацию, которая а) сообщает людям что-то, чего они пока не знают, и б) оказывает воздействие на возможно большее количество людей.Event-агентство "ID GROUP ADVERTISING" было создано в 2001 г. для организации и проведения различных видов мероприятий (event), для удовлетворения потребностей в этом виде услуг различных предприятий и организаций всех форм собственности, а также физических лиц. Если перед агентством ставится нестандартная задача, или мероприятие, состоящее из различных блоков (например, создание события и его освещение в прессе), - агентство с легкостью ее решает, потому что имеет опыт разного характера; зачастую, компании отдают на аутсорсинг различные задачи: в одно агентство, освещение новостей компании, а в другое - командообразование и т.д. Такие тренинги event-агентство "ID GROUP ADVERTISING" по желанию заказчика может организовать в самых популярных местах отдыха жителей города Санкт-Петербурга или в офисе клиентов, или других бизнес-центрах. В данном разделе мы анализируем ПР-деятельность event-агентства "ID GROUP ADVERTISING" и проводим исследование на выявление процента осведомленности граждан о рынке special events в городе Санкт-Петербург и выявляем уровень популярности самого агентства.Для спонсорской поддержки "Кубок 12 коллегий - 2012" в СПБГУ были разработаны следующие виды полиграфического материала: - пресс-баннер; Для масштабности мероприятия был сделан пресс-баннер, размером 3х2 м., на котором были изображены логотип и адрес официального сайта компании (см. Но мы выбрали имиджевые баннеры, на одном из которых будет размещена информация о сайте. На одной стороне на красном фоне был размещен логотип event-агентства, на обратной же стороне было написано: "Твои фото здесь: www.id-group.biz". Vkontakte.ru изначально позиционировала себя как социальная сеть для студентов и выпускников российских вузов, но в настоящее время его аудитория представлена всеми слоями пол
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА УСЛУГ В СФЕРЕ EVENT-МЕНЕДЖМЕНТА
1.1 Рынок special events в России
1.2 Особенности PR-деятельности в организации событий
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ EVENT-АГЕНТСТВА "ID GROUP ADVERTISING"
2.1 Общие сведения об event-агентстве "ID GROUP ADVERTISING"
2.2 Анализ PR-деятельности "ID GROUP ADVERTISING"
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ "ID GROUP ADVERTISING"
3.1 Спонсорская поддержка "Кубок 12 коллегий - 2012" в СПБГУ как средство PR
3.2 Разработка полиграфического материала
3.3 Рекомендации по информационному наполнению официального сайта event-агентства "ID GROUP ADVERTISING"