Методика раскрутки нового бренда с помощью PR. Развитие и укрепление позиции бренда с помощью PR-инструментов. Антикризисные коммуникации. Стратегия продвижения средствами PR брендов табачной отрасли, на примере компании "Бритиш Американ Тобакко Россия".
Аннотация к работе
Продвижение бренда средствами PRВ России ежегодно подается 40 тыс. заявок на регистрацию торговых знаков, настоящими же брендами становятся считанные единицы. Почему-то широко распространено мнение, что если показать потребителю рекламу какого-либо продукта 7 раз, у него выработается условный рефлекс, и, когда он увидит этот продукт в магазине, он непременно его купит. От всех этих людей зависит успешность бизнеса и стабильность успеха бренда.В следующих разделах я уделю больше внимания каждой стадии жизни бренда/торговой марки и используемых PR-инструментов на каждой из них, а также расскажу о конкретном PR брендов в табачной отрасли, на примере компании «Бритиш Американ Тобакко». Kochstudio Treff компании Maggi, Ford Galaxy, баскетбольное кольцо в универмаге NIKETOWN, чемпионат Adidas по стритболу и европейские кафе-мороженое Haagen-Dazs - все они вовлекают потребителей в опыт использования бренда; да и “Мир Cadbury” задумывался для того же. Поэтому, необходимо после вывода товара/бренда на рынок постоянное развитие и подержание имиджа бренда, повышения доверия к марке, постоянное подтверждение качества продукта, а также формирование лояльности потребителей Самый действенный способ внушить потребителю доверие к бренду - это развивать и укреплять его вместе с ним.Самый большой акцент был сделан 12 апреля на after-party "Настроение в стиле Vogue" во французском кафе "Фигаро", посвященном презентации нового Vogue Arome l"emotion.Органзой цвета оттенков Arome было декорировано все помещение кафе: и шикарные люстры, и кованные перила, и столики, подоконники, и, конечно, зона Vogue Arome l"emotion с плазменной панелью. Договоренности, которых удалось достичь компании с организаторами мероприятия, позволили марке стильных женских сигарет Vogue выступить партнером Недели Моды и представить в зоне сбора гостей показов и светских after-party свою новую версию сигарет.В помещении модного шатра у стен Красной площади была устроена студия Vogue, оформленная нежно-оранжевой органзой, живыми цветами, плазмами с видео-артом и инсталляциями на тему Vogue Arome l’emotion. Перед торжественным обедом гостьи ответили на вопросы, поведав представителям марки Vogue о том, в чем секрет и непреодолимое обаяние современной женственности, и получили редкие подарки - изысканные флаконы венецианского стекла Les Moments, наполненные разноцветными сортами песка и украшенные цветами, выбранными самими гостьями.В этот вечер произошло сразу несколько премьер, связанных с маркой стильных женских сигарет Vogue. Гостей восхитили интригующие метаморфозы лазерного шоу от Vogue, а затем - новое впечатление: появление в семье Vogue Arome еще одного завораживающего аромата - Vogue Arome l’emotion. Бренд-группе Vogue удалось великолепно использовать все возможности этого события для коммуникации марки Vogue.В течение десяти дней более тысячи человек - участники, номинанты и гости церемонии - проживали в гостинице "Жемчужина" и посещали показы именитых и начинающих модельеров, которые проходили в самом сердце "культурного Сочи" - "Зимнем дворце".В первые дни фестиваля команда "БАТ Россия" использовала проверенную и действенную коммуникацию, расставив "комплименты" от Vogue в номера гостиницы: это были цветочные композиции с приветственными визитками от марки, а так же флайеры с приглашением на Vogue Studio, которая работала на территории гостиницы, в течение 3 дней (12-14 октября).Достойно особого внимания также и то, что во время проведения мероприятия, компания получила полный эксклюзивна представление своей продукции на территории всей гостиницы.Первый Московский Гастрономический Фестиваль завершился грандиозным праздником десертов «Сладкий Бал», во время которого шеф-повара пятидесяти ведущих московских ресторанов представили гостям свои лучшие десерты, каждый из которых можно было бы смело назвать произведением кондитерского искусства. Команда Развития Отдела HORECA не могла обойти своим вниманием одно из самых изысканных светских мероприятий уходящего года, гостями которого стали лучшие ресторанные критики, известные рестораторы, представители политической, бизнес и культурной элиты, деятели искусства и шоу бизнеса.В этот раз Отдел Развития Канала HORECA «ВАТ Россия» создал поистине уникальный DUNHILL lounge, превратив первый этаж музея им. Пушкина в традиционно Английский парк: с фонтаном, белыми уютными скамейками, живыми бордовыми, в цвет брэнда, кленами, и оформленный баннерами с видами Лондона. Профессиональный витолье, предлагал гостям Dunhill lounge сигареты и сигары Табачного Дома DUNHILL. Посвященные открытию "Недели" торжественные приемы, в которых марка DUNHILL также принимала участие, проходили в стильных и дорогих заведениях Москвы, где для высокие гости, как зарубежные, так и российские, смогли в атмосфере роскоши и комфорта, за дорогими напитками и сигарами DUNHILL поделиться впечатлениями об увиденном.