История и причины для размещения product placement. Виды размещения product placement: визуальный; вербальный; кинестетический. Отношение читательской аудитории к размещению торговой марки в книгах. Плюсы и минусы российского книжного product placement.
Аннотация к работе
Тема данной курсовой работы - product placement в книжной индустрии, его возникновение и развитие. Структура основной части построена в соответствии с целью и задачами и включает в себя разделы, посвященные возникновению product placement в различных областях человеческой деятельности - кино, шоу-бизнес, музыка, появлению и развитию в книжной индустрии. В следующем разделе анализируется книга популярного российского автора Сергея Минаева «The Телки». Это связано с тем, что она отражает современные тенденции в развитии издательского бизнеса в России. На своих сайтах издательства, такие как Эксмо, АСТ, Юрайт и многие другие предлагают за дополнительное вознаграждение добавить тот или иной парфюм, приправу к супу, марку автомобиля, интересный продукт. Стоимость размещения сравнительно невелика по сравнению с другими формами рекламы на телевидении. Продакт плейсмент в фильмах и сериалах уже не новое направление в рекламе. Например, McDonalds подписал контракт с «Walt Disney» о продвижении героем диснеевского мультфильма «Finding Nemo», используя их рисунки на бумажных детских стаканах. Причём Лукьяненко не получал заказов от торговых марок, а делал это сознательно как пародию на product placement. В 2003 году крупный производитель полуфабрикатов - компания Продукты питания впервые в России осуществила проект в области книжного product placement: упоминания о ее продукции появились в книге популярного автора детективов Дарьи Донцовой Филе из золотого петушка. Идея возникла у директора по маркетингу компании Продукты питания Полины Киселевой.