Применение экстенсивных методов привлечения покупателя - особенность российского рынка розничной торговли. Категорийный менеджмент - системы непрерывных процессов между производителями и розничными торговцами для управления потребностями потребителя.
Аннотация к работе
С 90-х годов по настоящее время розничная торговля в России имеет достаточно высокую динамику развития, несмотря на кризисные явления, которые по своей сути имеют неблагоприятный характер для эффективного роста, но заставляют искать новые способы для выживания на рынке. Современный этап развития розничной торговли пережил множество стадий: от дефицита товаров до массового выхода иностранных сетей на отечественный рынок, от появления формата «супермаркет» до стремления к мультиформатности, от сделок по слиянию и поглощению в регионах до развития франчайзинговых схем. Тем не менее, несмотря на внешне высокий уровень развития, розничная торговля имеет проблемные точки, которые требуют регулярного изучения и анализа для выхода на новый качественный уровень развития. Изучение вышеперечисленной литературы позволило посмотреть на проблемы не только с теоретической точки зрения, но и изучить мнение практиков о проблемах развития розничной торговли. Проблемы, выделенные Беккер О. рассмотрены с точки зрения маркетинга и говорят об отсутствии эффективной маркетинговой политики у предприятий розничной торговли в России, чего нельзя сказать о розничных предприятиях стран Запада.