Модели определения эффективного рекламного бюджета. Психологическое воздействие рекламы на потребителя. Оптимальная доля расходов на рекламу в общей выручке фирмы. Государственное регулирование рекламной деятельности, законодательная регламентация.
Аннотация к работе
(актуальность проблемы) Реклама - это особый способ коммуникации между производителем и потребителями, а также это инструмент неценовой конкуренции компаний. Одна из миссий государства - поддерживать высокий уровень конкуренции, для чего был приняты ФЗ «О защите конкуренции» [8], ФЗ «О рекламе» [7] и создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС). [ФЗ «О рекламе», ст. 3] Так как реклама - это инструмент неценовой конкуренции, то её деятельность в России регулирует ФАС.