Сутність маркетингової політики розподілу. Функції каналів розподілу та фактори, що впливають на розподіл. Особливості багатоканальних маркетингових систем. Показники, що визначають ефективність функціонування каналу. Тенденції розвитку оптової торгівлі.
Аннотация к работе
Контрольна робота по курсу: «Маркетингова політика розподілу»Маркетингові канали розподілу-це маршрути, за якими товари переміщуються від місць виробництва до місць продажу або використання; це сукупність фірм або окремих осіб, які виконують посередницькі функції з фізичного переміщення товарів і приймають на себе або сприяють передачі права власності на товари на шляху їх просування від виробника до споживача. Функції каналів розподілу практично можуть виконувати як виробник, так і посередники. торговельні: купівельний попит; підготовленість торговельних підприємств до використання прогресивних систем товароруху; обсяг партій товарів, що може прийняти підприємство; розміри мінімальних норм відвантаження; розміри торговельних підприємств; товари; рівень організаційної і комерційної роботи; рівень конкуренції. З появою нових можливостей будь-який канал може перебудувати свою структуру Довжину каналу збуту визначає кількість посередників, через яких товар переміщується на шляху від виробника до споживача. На споживчому ринку такими посередниками бувають оптовий і роздрібний торговці, на ринку товарів промислового виробництва - промисловий дистрибютор і дилери, існують канали з великою кількістю рівнів, наприклад, трирівневий, в якому до вже згаданих посередників додаються ще підприємства дрібного гурту, що купують товари у великих гуртовиків і перепродують їх невеликим підприємствам роздрібної торгівлі.Оптова торгівля являє собою складову частину внутрішньої торгівлі, яка займається реалізацією товарів, як великими так і малими партіями, з метою їх подальшого перепродажу та виробничого використання. В нашій країні розвиток оптової торгівлі характеризується позитивними показниками. Невиправдано висока частка імпортної продукції в структурі оптової торгівлі продовольчими товарами, тотальне зникнення "екологічної", або "органічної", продукції свідчать про необхідність невідкладного врегулювання цього питання на державному рівні та залучення до вирішення цієї проблеми всіх субєктів, що беруть участь у насиченні товарного ринку. Наприклад, аналітична база даних розвитку ринку повинна містити: - Показники, що характеризують стан продовольчого комплексу (ступінь забезпеченості населення продуктами харчування вітчизняного виробництва, з вітчизняної сировини, визначення рівня продовольчої залежності від імпортної продукції; порівняльний аналіз обсягів виробництва сільськогосподарської продукції та продукції харчової промисловості в динаміці; перспективи розвитку виробництва "органічної" продукції та ін.
План
Зміст
1. Сутність маркетингової політики розподілу
2. Сучасні тенденції розвитку оптової торгівлі в Україні