Понятие и виды товарной рекламы. Сущность и виды телевизионной рекламы. Понятие аудитории телеканалов и особенности ее измерения. Принципы выбора телеканала для размещения рекламы. Место товарной рекламы в современной системе рекламных коммуникаций.
Аннотация к работе
Мир в наше время в большей части является миром потребителей. Люди покупают все: начиная от носков заканчивая воздухом. Одним из самых действенных способов влияния на выбор потребителя является реклама. О рекламе написано много: о создании рекламы, о продвижении товаров с помощью рекламы, о правилах создания рекламного контента. Вследствие этого актуальность данной темы курсовой работы обусловлена необходимостью четкого представления состояния современного рынка телевизионной рекламы в России и, что не менее важно, определение целевой аудитории современных телеканалов. Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п.), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя. Таким образом, для достижения цели, необходимо выполнить следующие задачи: · выявить суть и особенности такого вида рекламы, как товарная реклама; · определить понятие и виды телевизионной рекламы; · раскрыть понятие целевой аудитории каналов на российском телевидении · изучить принципы выбора телеканала для размещения рекламы на примерах ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 1.1 Понятие и виды товарной рекламы Так, по определению американской Ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком». Например, можно разместить рекламу на ТВ в виде логотипа компании, отображаемого в студии.