Контекстная реклама как тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Эффективность текстовой информации. Стимулирование желания пользоваться популяризируемым предложением.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Контрольная работа по дисциплине «Теория и практика массовой информации» на тему: «Принципы создания эффективных текстов в Интернет - журналистике»Для рекламных носителей в Интернете, прекрасно работает формула AIDA (attention, interest, desire, action), известная в традиционной рекламе. Формула представляет собой последовательность задач, которые стоят перед рекламным обращением: контекстный реклама интернет Если пользователь не обратит внимание на рекламу в течение хотя бы в течение секунды, то рекламное воздействие не произойдет. Задача - за секунды, в течение которых пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать его внимание и заинтересовать.Человек, который ввел в по-исковую систему запрос «краски», мог иметь в виду «акварельные краски», «автомобильные краски» или «краски для волос». А это означает, что объявление будет показываться как целевым, так и пользователям, которых предложение не интересует. Желательно, чтобы объявление показывалось только нужной «целевой группе». 3.Необходимо использовать в объявлении ключевые слова. Желательно использовать ключевые слова, как в заголовке, так и в тексте объявление.Специфика Интернета позволила организовывать регулярное информационное вещание на широкую аудиторию без специального развертывания особой технической инфраструктуры. Интернет - журналистика отличается от печатной тем, что она, отражает точку зрения не редакции в целом, а отдельного журналиста или группы журналистов. Но в интернет - журналистике важную роль играют и традиционные печатные издания, радио - и телепередачи, которые сохраняют в интернете свое содержание. Всемирная паутина превносит в журналистику диалоговость, Интерактивность - это заложено в саму технологию WWW. Появилась возможность учитывать потребности и привычки конкретного читателя или группы читателей. Мгновенность - схематично сеть интернет можно представить себе как центральную часть, скорость передачи информации в которой постоянно растет и удешевляется, и периферийную часть от провайдера к клиенту.Для того, чтобы увеличить эффективность рекламы в контекстных сетях необходимо: понимать, чего хотят ваши покупатели, использовать эффективные приемы, тестировать и оптимизировать кампанию, измерять показатели. Дело в том, что системы контекстной рекламы выделяют ключевой запрос в объявлении жирным шрифтом. Соответствие запросу - информация в объявлении должна максимально соответствовать ожиданиям пользователя. Для того, чтобы пользователь перешел по объявлению, необходимо показать выгоду будущему клиенту, привлечь его внимание, чтобы он не ушел к конкуренту. Призыв к действию (Call-to-Action) Клиент должен позвонить, перейти по объявлению, купить, оставить заявку.Для того, чтобы создавать продающие тексты существуют несколько методов: Метод Сократа-использование цепи наводящих вопросов, Вы хотите иметь здоровые десны, уверенность в том то? Метод преимуществ - подарок, три месяца бесплатного интернета, дополнительные функции на бытовой , электронной технике, которые могут и не эксплуатироваться, а быть сами по себе частью маркетинговой идеи. Метод «волшебных слов» - специальные «волшебные слова», которые оказывают воздействие и уже более ста лет используются в рекламной практике.
План
Содержание
Введение
1. Правила создания эффективной контекстной рекламы
2. Принципы интернет журналистики
3. Эффективность текстовой информации в контекстных сетях