Влияние Интернета на развитие маркетинговых коммуникаций. Воздействие социокультурных факторов на поведение потребителей, их учет в разработке всей рекламной кампании. Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций и их содержание.
Маркетинг - процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций.Особенности газет как средства распространения рекламы связаны с их оперативностью, широким принятием как источника информации, возможностью сегментации аудитории, относительно низкими расходами на размещение рекламы, но при этом краткосрочностью существования, невысоким качеством воспроизведения изображения, незначительной вторичной аудиторией. Реклама в журналах (особенно в специализированных) характеризуется высокой эффективностью благодаря качеству полиграфического исполнения, престижности, высокой сконцентрированности на целевой аудитории и наличию вторичной (дополнительной) аудитории. По этой же причине размещение рекламы здесь самое дорогое, и ТВ реклама поглощает иногда большую часть рекламного бюджета фирмы в ущерб прочим каналам распространения. 7) Большая перегруженность рекламой: сложно выделиться на фоне других рекламодателей Для рекламы привлекаются известные личности или «случайные» прохожие с рекомендациями по использованию продукта.Ситуационный анализ, который обобщает всю имеющуюся информацию о товаре, компании, конкурентной среде, отрасли и потребителях. Необходимо описать демографические и психографические характеристики потребителя, чтобы ответить на вопросы: кто покупает товар:? Как покупатели используют товар? Включает отслеживание деятельности конкурентов (прямой и косвенной) с учетом дои рынка, характеристик товара, новых товаров, стратегий позиционирования и выбора целей, текущих и прошлых рекламных стратегий, расходов на СМИ и графика выхода рекламы. В ходе ситуационного анализа собирается информация о товарной марке и конкурентной ситуации, рыночных факторах, таких как здоровье аудитории, и поведении потребителей в отношении этой товарной марки.После проведения ситуационного анализа и SWOT-анализа большинство планов рекламных кампаний уделяет внимание основным стратегическим решениям, на основе которых будет строиться кампания. Раздел, посвященный стратегии, в плане кампании определяет цели рекламы, которые решат основные проблем, выявленные в конце SWOT-анализа. Он также выявляет ЦА и определяет, как стратегия использует конкурентное преимущество и позицию товара. Формулирование основных задач помогает направить развитие стратегии кампании с помощью определения целей. Необходимо определить позицию товара и затем проанализировать, как это положение связано со стратегией кампании с основной проблемой, целями и направлениями решения.Характерными чертами позволяющими рассматривать рекламу как индустриальную систему, являются развитие рекламных предприятий различных типов, производящих комплексный рекламный продукт и/или оказывающих только рекламные услуги, становление многочисленного профессионального сообщества, а также вовлеченность в рекламный процесс различных субъектов экономического взаимодействия. Данный метод применяется для сбора и анализа информации о рекламе и других методах продвижения продукта; он помогает лучше разобраться в поведении и реакции потребителей. Реклама - информация направленная к неопределенному кругу лиц о товарах и услугах (традиционно понимаемая как СМИ, новые СМИ в Интернет) является одним из источников информации, откуда потребители получают и черпают информацию о товарах и услугах. Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из следующих этапов: Принятие решения о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
