Основные понятия, значение и сущность рекламной кампании. Характеристика основных этапов ее разработки. Особенности решения проблем сбыта, вопросов успешной конкуренции с другими фирмами. Разработка плана рекламной кампании для гостиницы "Речная долина".
Аннотация к работе
рекламный кампания сбыт Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, рынок рекламы стремительно развивается. Тема данной курсовой работы связана с разработкой рекламной кампании. На протяжении несколько лет эта тема не теряет своей актуальности, поскольку в условиях современного экономического рынка предприятия живут в режиме жесткой конкуренции. На сегодняшний день реклама - неотъемлемый спутник жизни человека, ежедневно со всех сторон воздействуя на него, реклама занимает одно из важных мест в человеческом обществе. Главенствующую роль она играет в общественной жизни и в экономической структуре, поскольку способствует роста производства и увеличению числа рабочих мест, помимо этого нельзя сомневаться и в ее влиянии на эстетическую и образовательную сторону жизни Значение этой темы очень велико, так как рыночные отношения подталкивают компании экономить свои средства и рационально использовать их не только касаемо производства, но и затрат на рекламу. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Исходя из цели, были поставлены следующие задачи: 1. рассмотреть основные понятия, сущность рекламной кампании; 2. изучить этапы разработки рекламной кампании 3. разработать плана рекламной кампании для гостиницы «Речная долина». При написании курсовой работы были использованы работы следующих авторов: М.М Аносова, В.В Глазунов, А. Дударева, Ф. Котлер, С. Дибб и др. 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании рекламный кампания сбыт 1.1 Понятие, сущность рекламной кампании Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. В ходе проведения рекламной кампании кроме рекламы зачастую используются и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, сейлз промоушн, участие в выставках и др. Ведется разработка и изготовление рекламы, закупка места и времени в СМИ и аренда других необходимых видов рекламоносителей. По регионам распространения: страны СНГ, Россия, отдельные области и города.