Маркетинговые исследования покупок домашних хозяйств компании ООО "ГФК Русь". Особенности сканерного метода сбора данных, его основные преимущества в определении эффективности и конкурентности бренда, целевой аудитории, динамики покупательского поведения.
Аннотация к работе
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» Кафедра маркетинга и управления проектами Пример компании, осуществляющей систему инновацийНеобходимость внедрения инноваций я покажу на примере маркетинговой исследовательской компании ООО «ГФК Русь». Кроме квартирных, телефонных, уличных опросов, холл-тестов, фокус-групп, «ГФК Русь» занимается исследованием покупок домашних хозяйств с 1996 года, и с тех пор уже более 25000 семей в России приняли участие в непрерывном исследовании. Внедрение нетехнологических инноваций можно показать на примере того, что в 2009году компания внедрила новый высокотехнологичный метод сбора данных - сканерный. Этот метод избавил участников от утомительного заполнения дневников покупок и сделал процесс передачи данных простым и увлекательным.