Интернет-реклама и ее особенности. Обоснование применения метода анализа иерархий для упрощения процесса принятия решений при выборе рекламной сети в Интернете. Сущность метода анализа иерархий и порядок его применения для выбора рекламной сети.
Аннотация к работе
1Аспирант, Запорожский национальный технический университет, Украина, Е-mail: k_fand@mail.ru 2Студент, Запорожский национальный технический университет, Украина В статьеописанметод, позволяющий упростить процесспринятиярешений при выборе рекламной сети в Интернете. Предложен вариант решения проблемы с использованием метода анализа иерархий (МАИ).Попрогнозуэкспертов глобальный сегмент вырос в 2013 году на 14,6 %. Это обусловлено более высокой эффективностью, относи-тельнойдешевизнойилегкостьюпроведениярекламной кампании по сравнению с рекламой в традиционных средствах массовой информации. В Интернете большую популярность получили рекламные сети, включающие в себя сотни сайтов по различным тематикам, наиболее крупные из которых Adsmart Network, DOUBLECLICK, Burst, Flycast Network [3].Для определения оценочных критериев использует-сяметод номинальнойгруппы [8].14 экспертов (пятеро из интернет-рекламодателей, пятеро из рекламных агентств и четверо из компаний, занимающихся элект-роннойторговлей) задействованыввыборе 7 критериев и 14подкритериев, приведенныхвтабл. Подкритерии Уровень информированности общественности о сайтах Число пользователей сайтов Уровень посещаемости сайтов Профессиональный характер контента сайтов Способность обеспечить постоянную подачу и своевременное обновление рекламных сообщений Способность обеспечить точную статистику по впечатлениям от рекламы, откликам баннера и слежению за профилем пользователя Определяет, что привлекает рекламодателей: визуальный эффект от рекламы или рекламный текст Способность анализировать рынок и поведение целевых потребителей Подкритерий Количество пользователей сайтов (выраженное в 10 000 человек) Месячный трафик сайтов (выраженный в 10 000 человек) Число категорий сайтов Количество сайтовРешение задачи выбора наиболее эффективной рекламнойсети ВИНТЕРНЕТПРИНИМАЕТСЯНА основевектора глобальныхприоритетовирангов, присвоенногодлякаж-дойальтернативырешений. Благодаря этому, про-веденный анализ с использованием МАИ показывает возможностьобъективизациивыбора ипринятияреше-ния в такой сложной и концептуальной проблеме, как выборрекламнойсети ВИНТЕРНЕТЕ.