Рост актуальности формирования коммуникационных стратегий в условиях глобализации бизнеса и адаптации к новым целям компаний. Рассмотрение условий, которые необходимо учитывать при работе с коммуникационной стратегией при выходе на национальные рынки.
Аннотация к работе
ПРИМЕНЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ КАК СРЕДСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ БРЕНДАВ наше время активного развития бизнеса и информационных технологий, позволяющих ему осваивать все большие пространства, мировой рынок становится все более глобальным, создавая компаниям, еще не вышедшим за границы собственных, порой достаточно перенасыщенных национальных рынков, предпосылки для расширения собственных границ и широкие возможности развития за пределами собственной страны. В контексте бизнеса под коммуникацией понимают передачу сообщения от источника, в роли которого выступает предприятие, производящее или продающее продукт, к получателю, коим является конечный потребитель данного продукта. Направленная на интересы компании коммуникация подразумевает процесс передачи информации в той или иной форме с целью продвижения товаров, услуг и идей. Экран восприятия - способность концентрировать внимание, прежде всего, на поиске понятных для восприятия схем и элементов, в то время как при отсутствии доступа к такой схеме, сообщение будет отсеиваться, в результате чего восприятие, как и сама коммуникация не смогут состояться. Территориально расширяя границы бизнеса за счет зарубежных стран, у компании появляется необходимость оказывать коммуникативное воздействие не только на нацию, к которой изначально принадлежит сама, но и искать схожих по своим потребительским предпочтениям представителей иных наций, либо разрабатывать продукты и сообщения, которые прижились бы в этническом пространстве новых целевых групп.