Социальная реклама как особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Анализ способов воздействия на аудиторию. Характеристика социальных видеороликов.
Аннотация к работе
Социально-экономические преобразования, происходящие как в России, так и во всем мире в целом, привели к радикальным изменениям в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы. Таким образом, восстановление разрушенных общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают новые методы, которыми пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как стабильность общества, так и личностное равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет еще и адаптивную и воспитательную функции. К тому же, эмоциональная насыщенность социальной рекламы позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль этого инструмента в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла. По данным Всемирной организации здравоохранения, Россия занимает первое место в мире по потреблению табака. В нашей стране ежегодно умирает 332 000 человек от последствий, вызванных курением сигарет. По уровню употребления алкоголя, Россия также занимает одну из лидирующих позиций в мире. По данным ВОЗ, средняя доля чистого алкоголя, приходящаяся на душу населения в России составляет 15 литров в год, в то время как критическим показателем, ведущим к необратимым последствиям, является объем потребления чистого алкоголя, равный 8 литрам. По данным ГИБДД, в 2011 году в России произошло 199 868 ДТП. Данная статистика говорит об актуальности этой проблемы и о необходимости акцентирования на ней внимания со стороны граждан с целью моделирования нового общественного поведения, направленного на сокращение подобных цифр. Исследование социальной видеорекламы, а точнее - психологических методов, используемых в ней, является очень актуальной темой, т.к. в нашей стране социальная реклама как инструмент воздействия на социум находится в стадии развития, поэтому ее эффективность не высока. Исследование психологических приемов воздействия, используемых в современных видеороликах, позволит выявить наиболее эффективные приемы, развитие и использование которых позволит в дальнейшем значительно повысить эффективность социальной рекламы в целом. Цель данной дипломной работы - выявить приемы воздействия на целевую аудиторию, используемые в социальной видеорекламе, а также анализировать практическое применение данных методов на примере конкретных рекламных роликов. В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи: 1) изучение социальной рекламы как инструмента формирования общественного мнения, 2) изучение способов воздействия на аудиторию, 3) изучение психологических особенностей восприятия человеком рекламного сообщения, 4) сбор материала для анализа, 5) анализ социальных видеороликов, выявление приемов воздействия на аудиторию, используемых в них, 6) проведение анкетирования с целью оценки эффективности воздействия выявленных приемов. Объектом исследования в данной работе являются видеоролики социальной рекламы, созданные российскими организациями, распространяемые посредством Интернет-ресурсов. Материалом для исследования стали видеоролики российского производства, размещенные на таких интернет-ресурсах, как: youtube.com; rutube.ru; video.mail.ru; В общей сложности нами было проанализировано 25 видеороликов социальной направленности, из которых в результате было отобрано 9. Основными критериями для отбора являлись русскоязычность, а так же наглядность и четкость используемого приема психологического воздействия. Приложение содержит пример использованной для опроса анкеты. 1. Санкт-Петербург, 1999]. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995]. Одним из самых активных пропагандистов социальной рекламы стал И.Буренков, человек, искренне заинтересованный в развитии социальных проектов в нашей стране и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе. М., 2008.] Если у отдельных личностей могут быть асоциальные или негативные потребности, такие как, например, потребности в алкоголе, табакокурении, наркотическом опьянении и другие подобные формы их реализации, то в интересах общества, напротив, ограничить эти асоциальные, негативные стороны проявления людской сущности. 1.1 История развития социальной рекламы Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы - политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными, либо общественными советами в военное время. Именно с помощью этих инструментов влияния население призывали: - соблюдать правила личной гигиены («Мойте руки перед едой», или «Дизентерия - болезнь грязных рук» и т. п.); - бережно относиться к хлебу («Хлеб народное добро - береги его!», или «Хлеб - всему голова!»); - задумываться о проблемах экологии («Берегите природу!», или «По газонам не ходить!», или «Охранять природу - зна