Законодательные и конституционные нормы, регулирующие маркетинговую деятельность на рынке. Определение содержания и объектов индивидуальной и промышленной собственности. Гражданско-правовая ответственность субъектов предпринимательской деятельности.
Аннотация к работе
ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ серия основана в 1 9 9 6 г. Допущено Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по специальности «Маркетинг» Правовое регулирование маркетинговой дея-Т52 тельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профессора В.Б. Учебное пособие «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» составлено в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов высших учебных заведений, обучающихся на факультете «Экономика и управление». Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей, предпринимателей, менеджеров, юристов, маркетологов, а также для всех интересующихся маркетингом.Тема 40. Учебное пособие «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» предназначено для изучения правовых аспектов маркетингового бизнеса в России. План данного учебного пособия составлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов высших учебных заведений, обучающихся на факультете «Экономика и управление». Принципиальная особенность этой книги заключена в новизне подхода к маркетинговой деятельности в России, исходя из законодательства и практики его применения. В пособии раскрыты современные предпринимательские отношения, возникающие на рынке маркетинговых услуг.За развитием законодательного процесса удобно проследить, если провести условную классификацию законодательных актов: 1) законы, обеспечивающие государственное регулирование маркетинговой деятельности: Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. 2) законы, регулирующие правовое положение хозяйствующих субъектов: Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. 3) законы, устанавливающие правовой режим для маркетинговой деятельности: Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г., Закон РФ от 23 сентября 1992 г. По Закону РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» товарным рынком является сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами. В Налоговом кодексе РФ рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории Российской Федерации или за пределами Российской Федерации.48 ГК РФ, признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество, отвечает по своим обязательствам этим имуществом и может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Создавая коммерческую организацию, предприниматель имеет цели осуществления самостоятельного бизнеса или содействия другому бизнесу, поэтому он должен учесть те особенности, которые имеет каждая организационно-правовая форма, и выбрать наиболее оптимальную из форм с точки зрения специфики и объема предпринимательской деятельности, финансовых возможностей, статуса и интересов партнеров, стратегии и тактики ведения бизнеса и т.д. В отличие от некоммерческих организаций (за исключением учреждений и потребительских кооперативов), в коммерческих - учредители имеют имущественные (вещное или обязательственное) права на капитал созданных фирм: в государственных и муниципальных унитарных предприятиях учредители имеют право собственности или иное вещное право на имущество унитарных предприятий. в хозяйственных товариществах и обществах, а также в производственных кооперативах у учредителей - обязательственные права. Поскольку в хозяйственных товариществах и производственных кооперативах участники по закону имеют по одному голосу при голосовании в органах управления, то степень влияния участников на дела компании главным образом зависит от их личного участия в ее деятельности. Для регулярного проведения маркетинговой деятельности предприниматели создают коммерческую организацию, основным направлением деятельности которой являются маркетинговые услуги третьим лицам, либо эта организация ведет другую профессиональную деятельность, а маркетинговые исследования являются сопутствующим видом деятельности (например, реклама - основной бизнес, а маркетинг - сопутствующий; доверительное управление - основной, а маркетинг - сопутствующий; аудит - основной, маркетинг - сопутствующий и т.д.).
План
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие VI
РАЗДЕЛ 1. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГ ОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тема 1. Правовые источники маркетинговой деятельности 1 Тема 2. Маркетинговая деятельность 4 Тема 3. Маркетинговые исследования 5 Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов 9 Тема 5, Конкуренция на рынке 10 Тема 6. Недобросовестная конкуренция 12
Тема 7. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынке 14
РАЗДЕЛ 2. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УЧАСТНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тема 22. Понятие и правовые ограничения коммерческой тайны 61
Тема 23. Охрана и использование коммерческой тайны 64
РАЗДЕЛ 4. СОЗДАНИЕ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ОБРАЩЕНИЕ ПРАВ НА ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Тема 24. Инновации 73
Тема 25. Инновационная деятельность 76
Тема 26. Объекты авторских прав предпринимателя 85
Тема 27. Объекты промышленной собственности предпринимателя 88
Тема 28. Средства индивидуализации бизнеса 89
Тема 29. Франчайзинг 95
РАЗДЕЛ 5. ДОГОВОРНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА В СФЕРЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тема 30. Предпринимательский договор 103
Тема 31. Гражданско-правовая ответственность предпринимателя 110
Тема 32. Договор на выполнение научно-исследовательских работ 113
Тема 33. Договор на выполнение опытно-конструкторских и технологических работ 116
Тема 34. Договоры по передаче нрав на товарные знаки, знаки обслуживания и объекты промышленной собственности предпринимателя 119
Тема 35. Договор коммерческой концессии 122
Тема 36. Авторский договор на рынке высоких технологий 124 Тема 37. Договор маркетингового подряда 127 Тема 38. Договор консультационных услуг 130 Тема 39. Договор поручения 133