Зарождение, развитие и правовая характеристика рекламной деятельности в России. Нормативно-правовая основа рекламного договора. Ответственность сторон за его неисполнение. Государственный контроль за процессами производства и распространения рекламы.
Аннотация к работе
Реклама является ежедневным спутником человека и стала частью его жизни. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что понятие "рекламное законодательство" используется в наиболее общем значении и включает в себя комплексный нормативный массив, охватывающий как ряд основополагающих актов и норм, непосредственно регулирующих отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и норм иных законодательных актов и других документов, лишь в той или иной мере регламентирующих отдельные аспекты рекламных отношений. Именно поэтому мы считаем необходимым, изучить особенности правового регулирования рекламной деятельности и выявить его недостатки. На основе цели можно поставить следующие задачи исследования:-изучить исторические аспекты развития рекламной деятельности в РФ;Реклама как способ распространения информации о товаре, работе или услуге появилась достаточно давно: первые сведения о рекламе встречаются еще в Древней Греции и Древнем Риме. Начав свое появление с надписей на камне, реклама продолжила свое распространение уже на бумаге. В числе других древних примеров наружной рекламы - тысячи надписей-графити на стенах, обнаруженных в древнем городе Помпеи, законсервированном лавой и вулканическим пеплом в 73 году н.э. Первоначально большая часть наружной рекламы была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. Первые сведения о рекламе в России относятся еще к X - XI вв., но, несмотря на ранний период появления рекламы, формы ее распространения в настоящее время кажутся весьма примитивными.И реклама строится так, что она уже внешне в любых своих проявлениях выделяется из иной информации яркостью красок, необычными формой, звуком, способами распространения, с тем, чтобы максимально привлечь к себе внимание тех, на восприятие кого рассчитана. Значение здесь рекламы состоит в том, что, неся в себе информацию о физических и юридических лицах - хозяйствующих субъектах, о предлагаемых ими товарах, работах, услугах, она служит одним из эффективных средств конкурентной борьбы. Реклама - это один из видов информации, поэтому не случайно действующий Закон о рекламе термины "реклама" и "рекламная информация" использует как синонимы. В зависимости от способа распространения рекламы можно говорить о рекламе в радио - и телепрограммах, периодических печатных изданиях, в кино-и видеообслуживании, на транспортных средствах, почтовых отправлениях. Реклама должна быть распознаваема потребителем, не обладающим специальными знаниями, т.е. потребителю должно быть очевидно, что предлагаемая ему информация является рекламой.Данный закон носит общий характер, им регулируются отношения, связанные с предоставлением информации для рекламы, с производством рекламной продукции и с ее распространением. Общие отличительные черты Федерального закона о рекламе 2006 г. следующие. Ключевым понятием, пронизывающим весь понятийный аппарат и отсутствовавшим в Федеральном законе о рекламе 1995 г., является объект на привлечение внимание, к которому направлена реклама. Федеральный закон о рекламе 2006 г. четко идентифицировал спонсорскую рекламу как распространяемую на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. В Федеральном законе о рекламе 1995 г. также речь шла о социальной рекламе, но не показывалась ее специфика, что допускало смешение социальной рекламы с другими видами рекламной информации.Если в силу обязательства по оказанию рекламной услуги совершаются действия услугодателя по приведению информации к готовой для распространения форме, то к отношениям по данным обязательствам применимы нормы, содержащиеся в § 1 главы 37 Гражданского кодекса РФ, поскольку в результате их исполнения подлежит передаче определенный в условиях договора овеществленный результат в виде рекламного произведения (рекламный аудио-, видеоролик, произведение дизайна, с изображением товарного знака услугополучателя и указанием его наименования и т.д.) . Если в силу обязательств по оказанию рекламных услуг совершаются действия по распространению рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества для размещения рекламной информации, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами, такие действия следует квалифицировать услугой по распространению рекламы, поскольку в результате их совершения на рекламных щитах будут наклеены рекламные плакаты, в популярной радиопередаче произведут рекламное объявление, а на телевизионном канале во время трансляции телесериала будет воспроизведен рекламный видеоролик и рекламная информация будет доведена до сведения потребителей.
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности
1.1 Зарождение и развитие рекламной деятельности
1.2 Правовая природа и виды рекламы
1.3 Система источников правового регулирования рекламной деятельности
Глава 2. Договорно-правовое обеспечение рекламной деятельности
2.1 Нормативно-правовая основа рекламного договора
2.2 Виды договоров, заключаемых в сфере рекламной деятельности
2.3 Ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение договора
Заключение
Список используемых источников
Введение
Реклама является ежедневным спутником человека и стала частью его жизни. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что понятие "рекламное законодательство" используется в наиболее общем значении и включает в себя комплексный нормативный массив, охватывающий как ряд основополагающих актов и норм, непосредственно регулирующих отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и норм иных законодательных актов и других документов, лишь в той или иной мере регламентирующих отдельные аспекты рекламных отношений. Именно поэтому мы считаем необходимым, изучить особенности правового регулирования рекламной деятельности и выявить его недостатки.
Целью данного исследования является изучение общеправовой характеристики рекламной деятельности, договорных отношений в рекламной деятельности, а также выявление особенностей правового регулирования рекламной деятельности в РФ.
На основе цели можно поставить следующие задачи исследования: -изучить исторические аспекты развития рекламной деятельности в РФ;
-выявить правовую природу и ознакомиться с основными видами рекламы по действующему законодательству;
-рассмотреть систему источников правового регулирования рекламной деятельности в России и в Московской области;
-ознакомиться с основными видами рекламных договоров;
-изучить вопросы защиты интеллектуальной деятельности в рекламных договорах;
-рассмотреть порядок заключения, изменения и расторжения рекламного договора;
-изучить ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение рекламного договора.
Объектом исследования выступает рекламная деятельность и регулируемые рекламным законодательством общественные отношения.
Источниковую базу исследования составляют: нормативно-правовые акты РФ, научные труды Брагинского М.И., Вольдмана Ю.А., Журавлева Г.К., периодическая литература, материалы судебной практики, относящиеся к теме исследования.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературных источников.
В первой главе данной дипломной работы приводится общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ.
Вторая глава работы посвящена изучению договорных отношений в сфере рекламной деятельности.
В заключении приводятся основные выводы по теме исследования.