Основные принципы дизайна при создании рекламы. Особенности работы с различными заказниками и творческим коллективом. Создание листовок, воблеров, шелфтокеров для организаций: Пармалат, "Первая Сервисная Компания" и презентация для компании СНС.
Аннотация к работе
В процессе прохождения технологической практики я: - ознакомилась со всеми критериями в работе дизайнера по рекламе освоила (на более высоком уровне) программы Archicad 12, Photoshop 6 и POWERPOINT дизайн реклама заказчик Организация выставок специалистами EMOTIONPRO происходит с использованием таких важных инструментов продвижения как: direct marketing, PR, реклама, sales promotion, выставочный promotion. Trade promotion - вид активной btl услуги, направленный на стимулирование товаропроводящей сети, торговых представителей, консультантов и продавцов в торговых точках, чье мнение влияет на принятие решения о покупке вашего товара. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, повел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию.В заключение могу сказать, что в работу дизайнера по рекламе нужно вкладывать все свои усилия для успешного создания листовок, флаеров, шелфтокеров, воблеров и другое.
Введение
В соответствии с учебным планом я проходила технологическую практику в обществе с ограниченной ответственностью рекламном агентстве «ЭМОУШЕНПРО» с двадцать восьмого мая 2012 г. по тридцатое июня 2012 г.
Я была принята для прохождения технологической практики в штат сотрудников на должность дизайнера по рекламе.
Совместно с руководителем практики был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнила.
В процессе прохождения технологической практики я: - ознакомилась со всеми критериями в работе дизайнера по рекламе
- освоила (на более высоком уровне) программы Archicad 12, Photoshop 6 и POWERPOINT дизайн реклама заказчик
- создала презентацию для компании СНС
- создание листовок, воблеров, шелфтокеров для следующих организаций: Пармалат, «Первая Сервисная Компания», - создание чертежей для сайта компании ООО «Vector»
- ознакомился с особенностями работы с различными заказчиками ;
- преобрела опыт работы в творческом коллективе
- ознакомилась со структурой организации;
- ознакомилась с организацией, выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятия;
- ознакомилась с особенностями работы дизайнера для компании ООО «Vector» (работаю там и по сей день, с оформлением по трудовой книжке).
Основная часть
Агентство «ЭМОУШЕНПРО» является одним из первых профессиональных директ маркетинговых агентств в г. Москве.
Предприятие организованно в форме общества с ограниченной ответственностью в 2001 году. Полное наименование предприятия - общество с ограниченной ответственностью рекламное агентство «ЭМОУШЕНПРО»
Обязанности «EMOTIONPRO»: - стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion);
- стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion);
- прямой маркетинг (direct marketing);
- специальные мероприятия (special events);
- производство рекламных материалов любой сложности;
- организация выставок «под ключ»;
- организация и проведение фестивалей.
Притягательная сила рекламы во многом зависит от того, насколько удачно и оригинально творческое решение. Разработка дизайна - это одна из самых важных ячеек в работе над любым проектом.Какова роль рекламного дизайна? Дизайн обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продавать товар. Правильная идея- минимум 50% успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать , то есть представит в виде макет для рекламногр носителя: плката, билборда,баннера,буклета и т.д . Разрабатывая дизайн рекламы, мы учитываем не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущего рекламного сообщения.
Компания «ЭМОУШЕНПРО» предлагает своим лиентам весь спектр креативных разработок - от создания концепций продвижения товара до дизайна рекламных материалов и создания web-сайтов.
- Создание концепций продвижения продукции и услуг наших Клиентов на рынке с помощью современных средств коммуникации
- Графический дизайн и разработка фирменного стиля
- Разработка концепций PR-кампаний
- Разработка концепции и сценария проведения специальных мероприятий
- Создание рекламных текстов и слоганов
- Дизайн для наружной рекламы и рекламы в прессе
- Разработка креативных сценариев, создание TV и радио-роликов
- Создание интерактивных презентаций, методических и обучающих фильмов
- Разработка концепции и дизайна, создание web-сайтов
- Дизайн и производство униформы и промо-материалов
Миссия компании - содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.
Производство
Сувенирная продукция - это одна из самых выигрышных позиций для клиента. Как известно, рекламные акции, промо-компании, выставки и различные конференции известных компаний проводятся с непременной раздачей промо сувениров,бесплатных подарков.
Абсолютное большинство потребителей позитивно реагирует на всевозможные бесплатные акции, к которым с полным основанием можно отнести раздачу промо-сувениров. Что это дает самой компании? Благодарность клиентов, и выразится она, естественно, в предпочтении вашего торгового бренда конкурентам.
Промо форма
Промо форма - одна из основных составляющих рекламной акции. Это не просто одежда, при ее создании должно быть учтено множество факторов. К ним относятся соответствие имиджу компании-клиента, точность фирменной символики заказчика, строгое соблюдение цветовой гаммы бренда, а также общая эстетика.
Промо форму можно использовать не только как одноразовый элемент, но и в качестве фундамента общекорпоративного стиля, позволяющего фирме и ее сотрудникам выделиться, проявить свою уникальность. В производстве промо формы практически нет ограничений: для пошива пригодно огромное количество видов тканей, можно подобрать оптимальный вариант по цене и качеству. Последнее играет немаловажную роль: все-таки именно в этом облачении сотруднику вашей компании придется работать.
Выставки
Организация выставок в наше время является востребованной услугой для многих крупных компаний. Данная услуга позволяет продемонстрировать продукт с помощью компании «ЭМОУШЕНПРО» .
Грамотно организованные выставки способствуют формированию новых рынков, а также делают компанию, представляющую свою продукцию на подобных мероприятиях, более конкурентоспособной на фоне фирм-конкурентов. Организация выставок специалистами EMOTIONPRO происходит с использованием таких важных инструментов продвижения как: direct marketing, PR, реклама, sales promotion, выставочный promotion.
В зависимости от поставленных целей «ЭМОУШЕНПРО» выберет соответственное высокоэффективное средство для их достижения. Организация выставок агентством EMOTIONPRO - это гарантированное качество мероприятия в целом, это работа сплоченной креативной команды профессионалов, и достижение поставленных вами целей.
Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».
Рекламное агентство EMOTIONPRO предлагает полный комплекс услуг по созданию эксклюзивных выставочных стендов: дизайн и проектирование выставочных стендов.
Дизайн и строительство выставочных стендов - это процесс, требующий специальных знаний и опыта.
Мобильные выставочные стенды
Необходимо, чтобы стенд мог «жить» не только в течение одной выставки, переезжать из города в город, обновлять дизайн без замены основных конструкций, масштабироваться под разные площади и типы помещений? В таком случае опти
Участие в выставке - это вложение средств в имидж и клиентскую базу компании. Для того, чтобы участие в выставке прошло успешно, немало важную роль играет дизайн и вид стенда.
Дизайн
Притягательная сила рекламы во многом зависит от того, насколько удачно и оригинально творческое решение. Разработка дизайна - это одна из самых важных ячеек в работе над любым проектом.Какова роль рекламного дизайна? Дизайн обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продавать товар.
Правильная идея - минимум 50% успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать , то есть представит в виде макет для рекламного носителя: паката, билборда, баннера, буклета и другое . Разрабатывая дизайн рекламы, мы учитываем не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущего рекламного сообщения.
Event
Событийный маркетинг (event marketing) - это организация шоу, праздников, презентаций, встреч и прочих событий, связанных с выходом либо продвижением марки или продукта. Программы и сценарии мероприятий, как правило, уникальны.
Механика: - Имиджевые мероприятия в канале HORECA.
- Эксклюзивные соглашения по проведению мероприятий с владельцами клубов.
- Предоставление и обслуживание спонсорских пакетов.
Trade
Trade promotion - вид активной btl услуги, направленный на стимулирование товаропроводящей сети, торговых представителей, консультантов и продавцов в торговых точках, чье мнение влияет на принятие решения о покупке вашего товара.
Механика btl услуги:«Секретный покупатель».
Программы стимулирования торгового персонала, торговых представителей: - Программы стимулирования дилеров.
- Семинары и образовательные программы.
Возможности «ЭМОУШЕНПРО»: - Знание многих особенностей и нюансов trade promotion акций.
Услуги мерчендайзинга - направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала.
Основные принципы работы: - Профессионализм
- Индивидуальный подход к каждому клиенту
- Творческий подход к решению задач любой сложности
- Конфиденциальность
- Этические нормы
Клиенты компании: - Coca-Cola
- Samsung electronics
- Parmalat
- Nursat
Агентство «Вектор»
Краски осени
“ПСК- Первая Сервисная Компания»
Постоянный штат работников компании составляет 18 человек: Генеральный директор;
Заместитель ген. директора;
Отдел маркетинга - 6 человек, BTL отдел - 4;
IT отдел - 3 ;
Бухгалтерия - 1;
Водители - 2;
Но в некоторых случаях для полноценной работы агентства этого количества людей не хватает, и компания прибегает к временному найму дополнительных сотрудников. В основном это не квалифицированный труд - промоутеры, грузчики, операторы на телемаркетинг. Найм временных работников связан с проведением разовых рекламных акций и отсутствием необходимости постоянно держать большой штат сотрудников.
Привлечение временных сотрудников имеет определенную сезонность. В летнее время проводится большое количество промоушен акций, т. к. в теплую погоду возможно проведение акций на улицах, в парках, на зонах отдыха и т.д. А также легче нанять промоутеров, которыми в основном являются школьники старших классов и студенты желающие поработать во время летних каникул и согласны на невысокую заработную плату.
О директ маркетинге
В последние четверть века директ маркетинг прочно вошел в число наиболее перспективных и эффективных способов товаропродвижения.
Директ маркетинг - непрерывный процесс привлечения новых клиентов, удовлетворение потребностей постоянных клиентов и развития с ними долговременных отношений, а также укрепление положительного отношения к компании и увеличение объемов продаж.
Одним из главных рычагов превращения обезличенного покупателя в индивидуального потребителя товаров и услуг являются сегодня базы данных, в которых накапливается обширная, многосторонняя и персонифицированная информация о юридических и физических лицах.
Используя такие прикладные дисциплины прямого маркетинга, как телефонный маркетинг, прямую почтовую рассылку (direct mail), интернет маркетинг, маркетинг баз данных (database marketing) и маркетинг построения отношений (маркетинг лояльности), Вы не только приобретаете новых клиентов и значительно увеличиваете объем продаж Ваших товаров и услуг, но и получаете возможность просчитать отдачу от каждой вложенной суммы.
Каковы же основные принципы работы Директ Маркетинга?
- Персонифицированный поиск клиентов, т.е. определение круга лиц, непосредственно заинтересованных в потреблении того или иного вида продукции или услуг.
- Установление двухсторонних контактов с клиентами.
- Регулярное поддержание этих контактов (создание клуба лояльности.
Темпы роста использования директ маркетинга уже заметны и на нашем рынке.
Если на начало 1998 года мало кто вообще знал, что это такое, то на сегодняшний день все больше отечественных производителей обращается к этому виду товаропродвижения. И это не случайно, так как опросы показывают, что личный контакт, личное обращение имеют гораздо большее значение и влияние при выборе того или иного вида товара или услуги, чем безличное обращение по TV или в газетах.
Создание клуба лояльности - одна из главных конечных целей директ маркетинга. Что же это такое? На самом деле, многие компании уже пробуют создавать эти клубы, понимая всю важность установления постоянных личностных контактов со своими потребителями (Procter&Gamble).
20% постоянных клиентов приносят 80% прибыли любой компании - это неоспоримое правило знают многие, но, к сожалению, немногие знают, как им пользоваться. А ведь привлечь клиента намного легче, чем его удержать. Директ маркетинг как раз и занимается разработкой и проведением "удерживающих" мероприятий по схеме: Вы знаете своего клиента - Ваш клиент знает Вас. При правильно и грамотно проведенных мероприятиях по удержанию, потенциальные клиенты, пройдя различные стадии ("потенциальный клиент", "клиент", "постоянный клиент") становятся преданными сторонниками, так называемыми "адвокатами" данной торговой марки. Это является высшей точкой так называемой "Пирамиды лояльности". На этой вершине клиент сам уже становится подвижником этой торговой марки, ее рекламным агентом.
Методы директ маркетинга работают практически во всех отраслях. Наиболее активно их используют страховые компании, туристический бизнес, авиакомпании, банки, крупные промышленные и торговые корпорации.
BTL и промоушн-акции
EMOTIONPRO предоставляет полный спектр услуг современного рынка BTL (below the line).
Качественная услуга на рекламном рынке - это идея плюс профессиональное исполнение. Рекламное btl-агентство имеет успешный опыт разработки и реализации программ по стимулированию продаж для ведущих брендов, работающих в России в различных товарных категориях. Опыт оказания btl услуги и профессионализм поддержаны солидной производственной базой и надежной партнерской региональной сетью.
Consumer promotion - вид рекламной активности, проводимой непосредственно в местах продаж вашего товара, и направленной на завоевание новых покупателей. Главный объект рекламной акции - конечные потребители в местах продаж.
Механика промо акции: Дегустация, сэмплинг, консультация, подарок за покупку, лотерея, раздача информационных материалов, Центр Выдачи Призов.
Возможности «ЭМОУШЕНПРО» : - Проведение btl акций для различных категорий товаров.
- Проведение промо акций во всех торговых сетях, супермаркетах, магазинах, в любых торговых точках.
- Проведение промо акций в сегменте HORECA
- Проведение btl акции на улицах города, открытых площадках, общественных местах.
Легенда о возникновении термина BTL (below the line - под чертой) такова: Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это - Procter & Gamble) составил смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, повел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL -то, что под чертой или нетрадиционный маркетинг.
Индустрия BTL-услуг в последнее время развивается огромными темпами. В комплекс "Below The Line" включают PR, sales promotion, специальные акции.
Мой вклад в работу организации
За месяц прохождения практики я в основном создавала рекламные листовки и флаеры. Процесс работы не составлял особого труда (так как основными знаниями программы Фотошоп я уже владела). Самое сложное было- это создание простого, запоминающегося текста и компановка картинок с текстом. И главным моим помощником была молодая дизайнер-Маша, которая объясняла мне самые важные аспекты в дизайне, и разумеется, за остальной информацией- в интернет. Листовка, или флаер, вещь непростая и капризная. Люди в своем большинстве не любят читать рекламу, которую им дают в руки, и, бегло глянув на полученный листочек, выкидывают его в ближайшую урну. Но, если листовка или флаер сделаны правильно, они могут привести немало новых покупателей.
За время прохождения практики мною были выработаны определенные правила, выполнение которых позволяет создать рекламную листовку, которая по-настоящему работает.
Вот они: Правила создания хорошей листовки или флаера
1. Идеальный формат для рекламной листовки или флаера - визитка.
Но нужно большое мастерство, чтобы сделать хорошую информативную листовку для магазина одежды на таком формате, поэтому можно использовать формат чуть побольше, но все же не крупнее А6 (четверть стандартного листа).
2. Качество полиграфии прямым образом влияет на восприятие покупателем информации.
Дешевая черно-белая печать на цветной бумаге ассоциируется с низкими ценами в магазине, и вполне уместна для секонд-хэндов. Если необходимо продавать одежду не за бесценок, и чтобы листовка привлекла обеспеченных людей, нужно использовать качественную полноцветную цифровую печать.
3. Беглого взгляда на листовку человеку должно быть достаточно, чтобы подавить его рефлективное желание выбросить листовку в ближайшую урну.
Если ничего на листовке не зацепит его внимания, будьте уверены, что она там и окажется. Привлечь внимание лучше всего следующими приемами: Крупными интригующими надписями: «АКЦИЯ», «СУПЕР-СКИДКА», «Обменяйте на дисконтную карту», «скидка 25%» (меньше 25 процентов действует плохо), «РАСПРОДАЖА -50%» и тому подобными. Радостное сообщение «Мы открылись!» кажется интересным только владельцу магазина, так как не обещает покупателю ровным счетом ничего.
4. Не стоит в листовке перечислять все бренды и вообще как-то описывать товар.
Для этого лучше всего подходит фото. Но фото должно быть очень и очень привлекательное. Необходимо уделить много вниманию подбору хороших фотографий.
5. Чтобы отследить эффективность флаера или листовки, они обязательно заключать в себе какую-то ценность, например, являться купоном на скидку.
Другой вариант придания рекламной листовке ценности - размещение на ней какой-нибудь полезной для покупателя информации, к примеру, для магазина одежды это может быть таблица соответствия размеров одежды.
6. Любое предложение на листовке или флаере не должно включать более пяти-шести простых, коротких слов.
Число предложений на листовке не должно превышать двух-трех. Предложения не должны нести в себе отрицания («Дешевле не бывает»), так как психологи считают, что при беглом взгляде сознание человека обычно отбрасывает частицу «не» и смысл получается противоположным.
7. Кроме адреса и телефона магазина, на листовке или флаере можно расположить схему расположения магазина.
Особенно схема необходима для магазинов, чье местоположение не находится в непосредственной близости от мест раздачи листовок.
Главные принципы создания успешного рекламного дизайна
Привлечь внимание. Быть замеченным. Выделяться на общем фоне. Как ни назови, в этом состоит главная креативная цель любого рекламного обращения. Современным рекламодателям приходится очень постараться, чтобы их творения заметили. С помощью одной только стратегии - позиционирования, призывов, демографических и психографических данных, показывающих «длину волны» потребителя, - товар не продать. Как ни очевидно это звучит, вы не сможете реализовать произведенные товары до тех пор, пока не привлечете внимание потребителей. Другими словами, если человек не видит объявления, он его не прочитает. Помните, что ваша реклама конкурирует с множеством других коммерческих сообщений и статей. К несчастью, очень многие объявления в большинстве изданий остаются "невидимками".
Прорваться через информационный хаос помогают искусство и дизайн. Правильно подобранное изображение мгновенно передает идею и настроение рекламы. Оно способно быстро привлечь внимание потребителей, но не должно ограничиваться решением данной задачи. Изображение должно отражать стратегию. Хорошее художественное исполнение создает прочные эмоциональные связи, причем делает это в короткое время.
Ни одно исследование не способно ответить на вопрос о том, какой из креативных подходов окажется наиболее успешным, потому что творчество имеет мало общего с наукой. Исследования позволяют сделать вывод о том, какой из применявшихся приемов в определенной ситуации оказался весьма действенным, однако критериев для оценки степени «прорывности» рекламы не существует. Да, имеются рекомендации по написанию и дизайну рекламных объявлений, но язык не повернется назвать их правилами. Как выделить свое рекламное объявление? Обычно это делается с помощью иллюстрации. Объявление либо привлечет к себе внимание, либо нет, и чаще всего главную роль здесь играет изображение.
Конечно, одними только картинками сыт не будешь сообщение не передашь. Для полноты картины необходим как минимум заголовок. Таким образом, заголовок объявления крайне важен для поддержания читательского интереса.
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Но не только. Роль иллюстраций этим не ограничивается. Изображение должно быть тесно связано с коммерческой концепцией. Использование шокирующей фотографии исключительно для привлечения внимания обычно оказывается ошибкой. Например, вы продаете молотки, а в рекламе у вас доминирует девушка в бикини. Вы эксплуатируете не имеющий никакого отношения к товару сексуальный образ. Вы дурачите людей: «Ага, раз вы попались на нашу удочку, вы обязаны купить наш молоток». А поскольку большинству людей не нравится, когда их водят за нос, они возненавидят вашу рекламу, а чаще всего и ваш товар вместе с ней. Но можно сделать так, что «сильная» фотография по-хорошему привлечет внимание читателя.
Обычно выделяют три способа привлечения внимания аудитории: 1. С помощью одной иллюстрации.
2. С помощью одного заголовка.
3. С помощью комбинации иллюстрации и заголовка.
Основные принципы дизайна
В дизайне любой рекламы применяются несколько общих принципов. Некоторые могут использовать несколько иную терминологию, однако суть применяемых приемов от этого не изменяется. Перечисленные ниже принципы дизайна при правильном их применении привлекут внимание читателя и повысят шансы на прочтение им коммерческого сообщения.
Единство стиля. Единством стиля отличается вся креативная реклама. Композиция задумывается как единое целое, взаимосвязи составных элементов которого (текст, графика, заголовок, логотип и т. д.) создают общий, цельный эффект. В отсутствие единства исполнения объявление «разваливается», превращаясь в нагромождение отдельных частей. Пожалуй, единство стиля можно считать главным принципом дизайна, необходимым условием успешного рекламного обращения.
Гармония. С единством стиля тесно связана идея о том, что все элементы композиции должны сочетаться друг с другом. Гармония как раз и достигается подбором совместимых элементов (процесс, весьма напоминающий выбор предметов туалета по утрам). Композиция эффективна только в том случае, если ее элементы гармонируют между собой. В объявлении не должно быть слишком много шрифтов разного типа или размера, иллюстраций и т. д.
Порядок. Объявление должно быть упорядочено, с тем чтобы оно читалось слева направо и сверху вниз. Такая последовательность элементов направляет взгляд читателя в нужную сторону. Располагайте элементы объявления так, чтобы взгляд изначально падал туда, куда вы задумали, и двигался по определенной траектории. Наиболее распространено упорядочивание в форме букв Z и S.
Эмфаза. Эмфаза акцентирование элемента (или их группы) для его выделения на общем фоне. Определите, на чем вы хотите сделать ударение: на иллюстрации, заголовке, логотипе или основном тексте. Если все эти элементы будут восприниматься как равнозначные, вы рискуете лишиться эмфазы.
Контраст. Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем должны присутствовать разные размеры, формы или тона. Выделение жирным или курсивом, а также расширение межбуквенного интервала привлекают внимание к слову или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Контраст делает композицию интереснее.
Баланс. Под балансом мы понимаем размер, тон, вес и позиции элементов объявления. Сбалансированные элементы выглядят спокойно и естественно. Править сбалансированность можно, сравнив правую и левую половины объявления. Существуют две формы баланса: формальный и неформальный.
Другие элементы композиции
Цвет. Цвет - один из наиболее универсальных элементов рекламного объявления, с помощью которого дизайнер имеет возможность привлечь внимание и создать настроение. Цвет может применяться по-разному в зависимости от товара и рекламного призыва. Рекламируемый товар может показаться совершенно не интересным, но для того, чье благосостояние зависит от его продажи, он прекрасен.
Классический пример дифференцирования товара при помощи цвета - обезболивающее лекарство Nuprin. Его долю рынка удалось расширить благодаря мнимому отличию, желтому цвету таблеток. Идея использовать цвет родилась в тот момент, когда креативный директор высыпал на стол кучу самых разных обезболивающих таблеток и обнаружил, что только Nuprin имеют желтый цвет.
Чем не наглядная демонстрация отличия? Так родилась рекламная кампания «желтой таблетки». Одно объявление представляло собой черно-белую фотографию человеческих ладоней, на которых лежали две желтые таблетки Nuprin. Заголовок объяснял, что это средство против самой сильной боли.
С психологической точки зрения цвет чрезвычайно важен и в рекламных объявлениях, и во внешнем виде товара, и в оформлении упаковки. Исследования из года в год подтверждают, что цвет - сами цвета и контраст - способен усиливать притягательную способность рекламных объявлений.
Цвет как средство привлечения внимания. За редкими исключениями, люди замечают цветные объявления чаще, чем черно-белые. Присутствие в объявлении полноцветных элементов (цветной фотографии, например) значительно увеличивает в сравнении с двуцветными и черно-белыми объявлениями долю обращающих на него внимание читателей.
Некоторые товары могут быть реалистично изображены только в цвете. Мебель, продукты питания, многие предметы одежды и модные аксессуары, косметика утратят всю свою привлекательность, если рекламировать их в черно-белом виде.
Специалисты Pantone Color Institute попросили респондентов указать любимые цвета в определенных товарных категориях (в том числе и будущие цветовые предпочтения). Кроме того, в анкете необходимо было указать демографические данные и отнести себя к одной из пяти категорий: «предусмотрительный», «импульсивный», «пессимистичный», «традиционалист» и «самоуверенный». Между такими товарами, как, например, автомобили представительского и экономичного классов, были выявлены существенные отличия в цветовых предпочтениях.
По словам Леатрис Эйсман, исполнительного директора Pantone Color Institute: «Силу цвета можно использовать для привлечения внимания к рекламе или товару. Если объявление выделяется на общем цветовом фоне, оно вызывает у читателей повышенный интерес».
Разработчики товаров, для того чтобы их продукт выглядел «как новенький», стараются применять оригинальные, ранее никем не использовавшиеся цвета. К новейшим разработкам в этой области относятся цветовая гипсометрия и краски-хамелеоны, меняющие цвет в зависимости от угла зрения.
Свободное пространство. Некоторые макетчики и дизайнеры настолько увлекаются иллюстрациями, что забывают о важности белого (пустого) пространства. Главное правило здесь - «девственной» следует оставлять периферию объявления. Слишком много белого в середине объявления может разрушить единство композиции: читатель не понимает, в какую сторону он должен направить взгляд.
Вывод
В заключение могу сказать, что в работу дизайнера по рекламе нужно вкладывать все свои усилия для успешного создания листовок, флаеров, шелфтокеров, воблеров и другое. Эта работа не так проста, как мне казалось до начала прохождения технологической практики. Довольно сложно договориться с потенциальным клиентом, есть много спорных аспектов- где нужно проявить гибкость, аргументировано убедить клиента, если он в чем то не прав( при особой необходимости), либо «переступить через себя» и создать дизайн листовки так, как хочет заказчик, что не соответствует моим, и моего коллеги- Маши представления о правильном дизайне.
В целом могу сказать, что практика работы дизайнера по рекламе дала мне большой толчок в будущую мою, возможно, карьеру в сфере рекламы.