Специфика технологий гибридного типа рекламы: кейс-стади и онлайн-опрос. Определение влияния социального сообщения на аудиторию. Мнение экспертного сообщества о воздействии гибридного типа рекламы. Интеграция элементов социальной и коммерческой рекламы.
Аннотация к работе
Контрольная работа Практика интеграции коммерческой рекламы в социальную рекламу Содержание 1. Специфика форм и технологий гибридного типа рекламы: кейс-стади и онлайн-опрос 2. Специфика форм и технологий гибридного типа рекламы: кейс-стади и онлайн-опрос Для того, чтобы обеспечить успешную кампания с гибридным типом рекламы, в первую очередь, интересы субъектов, создающих симбиоз социальной и коммерческой рекламы, должны совпадать. С анализа гибридного типа социальной рекламы следует начать, описав проект «Моя бабушка-Яга» 2013 года, с помощью которого была выпущена детская книга, посвященная болезни пожилых людей - деменции. такие компании как «Самсон-фарма», «РЕСПУБЛИКА», «km.ru», «Cosmopolitan» и многие другие участвовали в информационной поддержке социального проекта. Благодаря нестандартному подходу к представлению инвалидности социальными проектами, «Акрополь» привлекает внимание общественности, используя выставочное пространство для общения с аудиторией. Фотовыставка с помощью визуальной коммуникации налаживает контакт с аудиторией и информирует аудиторию о возможном восприятии социальной проблемы в современном обществе. Фонд В ДОБРЫЕ РУКИ и агентство G2 Russia создали рекламную кампанию, посвященную непородистым собакам, которых можно взять в благотворительном фонде (Рис.1). CINEMOOD, семейный портативный проектор, нацелен на аудиторию родителей с детьми от 2х до 4х лет, которым предлагается «создать особую атмосферу, которая магическим образом приковывает внимание ребенка», как утверждает в интервью директор по маркетингу компании. Объединение семьи - основной посыл рекламной кампании, который можно рассматривать в качестве социальной направленности в деятельности организации. Инновационная компания SVET предлагает своей аудитории улучшить качество жизни путем замены искусственного освещения в помещениях на продукт SVET, лампочки полного спектра. В начале опроса было представлено три кейса таких брендов, как «Мегафон», «МТС» и «Добрый».